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Kanye West用其与adidas合作的Yeezy系列证明，自己不仅是个歌手，也能成为好的设计师。
鉴于Yeezy系列的成功，adidas与Kanye West在去年7月达成协议宣布将成立一个新品牌Kanye West + adidas，计划投资高达10亿美元，这是adidas首次让品牌的设计团队配合Kanye West一起进行创意设计和品牌运营，系列将分为篮球和棒球，包括鞋履、配饰、服装等一系列产品。
另有业界人士认为，运动品牌邀请明星代言其实是个双赢的买卖。凭借YEEZY BOOST 350和Fenty by Puma Creeper的成功，Kanye West和Rihanna于前年和去年相继获得了“年度最佳球鞋”称号。
自去年以来，adidas不论是销售和利润增长速度、品牌曝光度还是股价表现, 均远远超过Nike。而市场研究机构NPD最新的一份报告显示，adidas去年至今在美国的市场份额几乎翻了一番，截至今年5月底，该品牌在美国市场占有率为11.3%，而去年同期为6.3%。而在同样的12个月中，Nike在美国的市场占有率则从去年的35.9%减少至34.7%，Jordan Brand也是如此。而其他主要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。
为扭转被adidas步步紧逼的局势，以往坚持运动员专业主义的Nike也开始向明星和爆款低头。7月底，NikeWomen官方微博发布了一支由90后女明星周冬雨出演的广告片《心再野一点》，采用全景VR技术拍摄，配合预告片和一系列动态海报，目前转发已超过3万次。这是Nike首次找运动员以外的女明星拍广告。
该4分半钟的广告片以周冬雨的第一人称独白进行，以其运动生活为主题，描述了她从十年前练体操、6000 人海选试镜、一路走到金马影后的心路历程。据悉，Nike此次签约周冬雨旨在吸引更多女性消费者注意力，同时也是面对竞争对手adidas近年频频邀请女明星为代言人的一次反击。
在今年3月26日当天于上海800秀举办的Air Max Day庆祝派对上，国内年轻人偶像明星李宇春受邀进行现场表演，还策划拍摄了一个“Kiss My Airs”宣传视频，有数据显示这部视频在Nike官方微博发布后两天内达到800万次播放。
成为Air VaporMax广告形象的Ruby Rose
此外，权志龙、李宇春、容祖儿、徐濠萦和模特Ruby Rose于早前也成为Nike最新爆款鞋Air VaporMax的广告形象，频繁出现在地铁广告等公共传播空间。接着Instagram等社交媒体又出现了一批提前穿上新款的KOL，如新晋模特Adrianne Ho，他们将穿着Air VaporMax的照片传到社交媒体上，利用其社交影响力为这款未发售的新鞋造势。
而中国最火的年轻人组合TFBoys成员之一的王俊凯在今年3月受邀出发前往Nike全球总部参观，并将与品牌合作设计一款Air Max。相关微博瞬时引爆各大社交网站。年仅18岁的王俊凯在微博拥有超过2200万的粉丝，3月8日和12日关于@Nike的两条微博都收获了近两百万的转发量。Nike不仅因为这两百万的转发量迅速成为登上热门微博，同时还是Nike大中华区官方微博有史以来最高的一次，尽管这样的数字表现在@TFBOYS-王俊凯的微博表现只是日常。
相较于以上运动品牌激进的明星策略，迟迟没有新动作的Under Armour也于9月16日正式发布声明宣布已签约嘻哈歌手A$AP Rocky为品牌全新代言人。据悉，Under Armour看中的是 Rocky在时尚方面的影响力，从而唤醒消费者对品牌的关注。而A$AP Rocky或将像Rihanna一样以创意总监的身份参与Under Armour新推出的UA LifeStyle系列产品的设计。
据时尚头条网数据，在截至6月30日的第二季度内，Under Armour销售额增长放缓至8.7%，录得10.9亿美元，净亏损则扩大至1230万美元。由于北美地区零售行业持续疲软，Under Armour将下调全年销售额增幅预期从此前的11%至12%下调到9%至11%，与此同时集团将启动重组计划，包括关闭业绩不佳门店以及裁员等。
SIG的分析师Sam Poser早前在分析报告中曾表示，尽管Under Armour在运动场上表现优异，但它在年轻人面前还不够酷，过于静态令消费者失去了对品牌的热诚。
显然，运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的，在继续产品大战的同时，明星代言拉锯战的号角已经正式拉起。
（来源：时尚头条网 作者/周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] “中国Nike”安踏触及全渠道会收购Puma吗？ 安踏回应洽购PUMA：不知传言哪来的 安踏上半年营收达73亿 否认收购puma 上半年安踏营收73.2亿元继续领跑 澄清收购PUMA传闻 博尔特退役之际 PUMA能否送上一个“好故事”？ 搜索更多: Puma |
