邀请明星代替运动员出任品牌形象大使似乎已成为运动行业中的一个新常态，明星的超高人气与带货能力已成为运动品牌吸引年轻消费者、提升业绩的最佳驱动器。
日前，Puma的明星品牌形象大使团队又迎来一员大将。瞒过所有人悄悄进行了肾移植手术的美国90后歌手Selena Gomez昨日在社交媒体Instagram上发布了其为Puma拍摄的首个广告大片，并表示已与Puma签下合作协议，成为品牌最新的形象大使。Selena Gomez在Instagram上共拥有1.2亿个粉丝，远远超过了Rihanna的5637万。目前Selena Gomez宣布与Puma合作的贴文点赞数已超过409万个，共获得3.8万条评论。
据悉Selena Gomez除为Puma拍摄产品广告外，还将与品牌合作设计新的产品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售，未来还将推出服饰系列。
去年，Selena Gomez被诊断出患有红斑狼疮并伴随焦虑和抑郁症，宣布暂别娱乐圈修养一段时间。离开公众视线三个多月后在American Music Awards 上正式复出，并收获了最受欢迎流行/摇滚女歌手的奖项，热度丝毫未减。其坚强且乐观的精神令其获得了更多年轻粉丝的喜爱。
在成为Puma代言人前，Selena Gomez已于去年底以1000万美元签约美国轻奢品牌Coach成为品牌的全球形象代言人，其首个Coach广告形象大片已经释出。她还将与Coach创意总监Stuart Vevers合作推出联名系列，为品牌设计一系列配饰。此外，Selena Gomez还会与Coach基金会合作资助落后及贫穷地区女孩们。
有业界人士表示，Puma此次签约Selena Gomez看中的不仅是她积极乐观和健康的形象，更重要的是Selena Gomez在年轻群体中的超高人气，毕竟品牌与Rihanna的三年合约只剩下不到3个月的时间，Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选。
不可否认的是，Rihanna在过去两年多内为Puma所创造的利润是无法具体量化的。在Rihanna的推动下，Fenty by Puma已成为时装周最受瞩目的焦点，她本人也成功击败Kanye West成为时装周上被谈论最多的设计师，截至目前双方是否续约仍是未知数。
Rihanna负责的最新一个Fenty by Puma系列于上周在纽约时装周正式发布，再次成为社交媒体中的热议话题。据数据分析机构ListenFirst的报告显示，在纽约2018春夏时装周期间，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒体平台中被提及的次数达180.6万次，甚至超过了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等专业设计师的话题热度。
图为Rihanna在Fenty by Puma秀场上坐摩托车入场谢幕
据时尚头条网数据显示，得益于Rihanna的加盟，Puma业绩迅速恢复增长并重新引起千禧一代消费者的关注，去年净利润同比大涨68%至6240万欧元，全年销售额则增长7.1%至36.27亿欧元。在第二季度内，Puma销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，EBIT达4340万欧元。鉴于第二季度的强劲增长，集团决定上调全年预期，预计2017年销售额将增长12％至14％，高于此前低位数增长的目标，EBIT约达2.05亿至2.15亿欧元。
Puma首席执行官Bjorn Gulden在发布第二季度财报后的会议中表示，Puma未来还有很大的改善空间，未来会加大运动产品的营销支出，预计营销支出占比将维持在10%至12%之间。除已签约的Usain Bolt外，Puma目前还是Andre de Grasse的赞助商。
面对Puma凭借成功的明星战略而获得复苏的先例，adidas集团旗下的美国运动健身品牌Reebok为刺激业绩增长也在积极试水明星营销。上周，Reebok宣布已与Ariana Grande签订合作协议，任命Ariana Grande为最新的品牌代言人。Reebok发言人称，在Instagram上拥有1.1亿粉丝的Ariana Grande在年轻人中的超高人气将为Reebok品牌和产品带来长期的积极影响，有利于吸引更多的年轻消费者关注并成为Reebok的忠实消费者。
图为Reebok最新品牌代言人Ariana Grande
原本与Reebok签下合约的歌手Kendrick Lamar则于近日结束了自己与Reebok的合作，正式加入Reebok竞争对手Nike，成为Nike Cortez的宣传大使，并且在最新单曲《ELEMENT.》的 MV中穿了Nike Cortez 鞋款。截至目前，Kendrick Lamar与Puma解约的原因暂未透露，但双方合作的几双联名球鞋成绩平平，并未获得意料之中的关注度。Reebok此前还将当红超模Gigi Hadid招致麾下。可见，为挽救其不断放缓的业绩，Reebok似乎打算像母公司核心品牌adidas一样，希望通过明星网红战略实现复兴。
据悉，adidas集团CEO Kasper Rosted早前在接受德国媒体采访时向旗Reebok下了最后通牒，要求品牌必须在4年内恢复盈利。为更好地与Nike争夺美国市场份额，adidas集团于2004年以38亿美元的价格收购了Reebok，但此后十几年间该品牌的盈利状况并不理想，甚至被股东视为应该抛售的“不良资产”。
在截至6月30日的三个月内，adidas集团销售额同比增长19%至50.38亿欧元，核心品牌adidas销售额增幅达21%，Reebok销售额涨幅则录得5%。集团净利润同比上涨16%至3.47亿欧元，毛利率为50.1%。不过，有分析指由于adidas与Reebok的合作关系非常紧密，要想出售并非易事，且价格不高，预计为20亿美元。因此目前通过重组与调整产品策略成为最有可能提升Reebok销售业绩的方式。
实际上，adidas是最早靠营销手段和街拍火起来的品牌。对于adidas近年来的迅猛发展，大部分人认为主要与其合作伙伴、超人气明星Kanye West有关。大约3年前是adidas最低谷的时候，除了无力反抗竞争对手Nike，还需要面对Under Armour的不断挑衅，令投资者纷纷为它的未来而感到担忧。随后，adidas于2014年以1000万美元和承诺给予分红的丰厚回报从Nike手中签下了带货明星Kanye West，并很快推出了热销至今的Yeezy系列。
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