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此前因在与朋友聚会中眯眼模仿佛像，Gigi Hadid被网友批“种族歧视”。一些网友还扒出，她妈妈也曾在真人秀节目中让女儿修改妆容，称不然的话“她的眼睛就会变成中国人那样”。更早前，Gigi Hadid还因模仿美国总统特朗普夫人梅拉尼特朗普而在Instagram上遭到网友职责，随后她立即手写道歉声明，并在所有社交媒体发布。相比之下，大部分中国消费者对Gigi Hadid此次不走心的道歉表示不买账，因为她没有在Instagram和Twitter等全球化的社交平台上对其行为作出任何表示。
社交媒体是一把双刃剑，可见，社交媒体在帮助品牌迅速提升影响力的同时也存在着很大的风险。快速便捷的社交媒体，从另一方面来看也是消费者对品牌进行监督的平台和舆论最佳的发酵器，无论是明星、博主还是品牌，再微不足道的错误在社交媒体上或会被无限放大。
有分析指出，时尚产业的发展态势与话语权正逐渐被交到消费者手中。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年初公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，中国网民规模已达7.31亿。CNNIC指出，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，去年这一数据为33.5%。
截至6月30日，微博月活跃用户规模增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%，再创新高。微博商业变现效率也在稳步提升，第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期，其中营收达17.3亿元，79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余，净利润则实现了152%的大幅增长。
值得关注的是，今年3月8日，Nike邀请TF Boys王俊凯参观其美国总部的贴文在发布后获得超过200万次的转发，超过包括费德勒夺冠、和“刘翔活出伟大”等重要时刻的微博转发数，被称为Nike微博营销史上最成功的案例。
而微博效仿Instagram新开发出的“微博故事”的商业价值也开始被奢侈时尚品牌慢慢发掘。近日，彭于晏在微博故事连发4条短视频，视频中他身穿阿迪达斯最新Z.N.E. Pulse心跳系列帽衫。据悉，这四条短视频为阿迪达斯大中华区运动表现系列代言人彭于晏为阿迪达斯拍摄的新广告，这支广告是微博故事上线以来投放的首支广告，广告中未出现阿迪达斯logo和导流链接。
结合以上的种种案例来看，微博已经不再是单纯的媒体平台，而是连接品牌与粉丝的网络。许多奢侈时尚品牌渴望通过微博和主流消费人群进行深度互动，以保持和提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度，同时实现渠道下沉和更广泛的用户覆盖。
随着微博和Instagram等社交媒体在消费者生活中渗透率的不断提升，时尚圈传统的桎梏已被打破，对品牌来说，社交媒体正在左右着消费者的选择。有分析指出，品牌在关注如何进行更加有创意的市场营销的同时，也应更加保持警惕。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] Nike今年第二次大裁员 关闭印度35％的门店 “中国Nike”安踏触及全渠道会收购Puma吗？ Nike的Air Jardon也不好卖了 运动行业会崩盘吗？ 这双鞋颠覆了Nike的设计营销 但能否扭转颓势？ Nike推出首款Flyknit文胸 10月正式在实体店出售 搜索更多: Nike |
