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据悉，百威英博旗下超高端啤酒品牌有20余款，尽管超高端产品在百威英博整体的销售量中仅占比1%多，但据其2016年财报显示，由于利润是大众产品的5-9倍，高端及超高端产品仍为百威英博带来了每百升2.5%的营收增长。这让百威英博对中国高端啤酒市场寄予厚望。
业内人士对此表示，啤酒行业消费升级背景下，新中产阶层不断扩容，随之大众消费高端化，市场竞争白热化。今年1-6月，中国啤酒行业累计产量2268.6万千升，同比增长0.8%，其中高端、中高端啤酒产业线拉升是重要因素。
即饮消费 啤酒厮杀主战场
“餐饮、酒吧应是将来健力士黑啤重点布局的领域，夜店对这种浓醇型口味的啤酒反而不太适合。”中国酒业协会副秘书长何勇说道。
对于啤酒企业而言，餐饮渠道是市场运营的标准动作，也是即饮消费的主要战区。北京商报记者近期摸底京城餐饮市场发现，百威英博已经加速渗透餐饮渠道。旗下百威、时代、范佳乐、福佳、哈尔滨等啤酒产品入驻多家连锁餐饮，并与部分商家签署买断协议，只出售百威英博啤酒产品。
而健力士黑啤能否在竞争激烈的中国餐饮市场淘金成功，仍有待市场检验。“黑啤喝起来口感比较苦，国外品牌多且杂看起来都一样，不太熟悉的情况下还是会选择常喝的啤酒。”某黄姓消费者对北京商报记者说道。据调查结果显示，受饮用习惯、口味影响，国内大众餐饮消费仍主要以燕京、雪花、青岛等本土啤酒品牌或国产啤酒为主。而进口啤酒品牌主要集中在高端餐饮消费领域，并面临着客群适用度低、铺货渠道选择难度大等问题。
此外，北京商报记者在淘宝上发现，德国进口啤酒古力特、德国费尔德黑啤、德国瓦伦丁黑啤的销量均领先于健力士。目前，中国民众线上酒水消费人数保持着42%左右的年增长率，其中“90后”、“80后”占整个线上酒水贡献率接近七成。在中国民众酒水线上消费日趋成熟的新市场消费趋势下，健力士也需要加把劲。
业内人士对此表示，进口啤酒市场竞争白热化，品牌杂而乱，消费者对品牌认知度普遍不高，且对黑啤的饮用习惯需要时间培养，百威想要培养健力士成为新业绩引擎还需要时间。
北京商报记者 刘一博 武媛媛 林嘉兴/文 宋媛媛/漫画 共2页 上一页 [1] [2] 百威英博放缓收购精酿啤酒线 裁掉了近400个员工 趁着健康风潮盛行 百威英博要来中国推低卡啤酒了 百威英博角力餐饮渠道 赌未来 百威英博和嘉士伯用20年攻下中国啤酒半壁江山 因赠冰箱阳伞给零售商，百威英博在美被指不正当竞争 搜索更多: 百威英博 |
