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全球最大啤酒商百威英博日前与帝亚吉欧集团正式启动关于健力士啤酒在中国内地的经销合作。作为健力士啤酒在中国内地的独家分销商，百威英博将于未来五年在中国内地独家代理销售全系列健力士啤酒。在业内人士看来，取得健力士内地经销权，百威英博可扩大产品线，补充品类短板；而健力士也借助百威英博的渠道优势，在提升品牌知名度的同时获得销量上的提升。但进口啤酒市场竞争白热化，品牌杂而乱，消费者对品牌认知度普遍不高，且对黑啤的饮用习惯需要时间培养，百威能否凭借健力士增加新业绩引擎需要市场检验。
补充黑啤 再发力高端
国内市场消费升级，进口高端啤酒市场走势向好，吸引众多国外酒企角逐，意图在中国市场分一杯羹。全球啤酒巨头百威英博于8月28日与帝亚吉欧集团达成合作，取得畅销健力士黑啤品牌运营权。
据了解，作为全球畅销的健力士黑啤，在全球市场的占有率已经从2010年的57.7%下降到2015年的50.5%。
对于此次新合作，帝亚吉欧相关负责人表示，公司希望借助百威英博完备的市场通道，让更多消费者了解、喜爱上健力士黑啤，带领品牌进入业绩增速快行道。
事实上，百威英博近两年在中国高端啤酒市场动作频频。公司旗下主做精酿啤酒品牌投资的ZX Ventures，今年初在中国收购比利时风味精酿啤酒酒吧开巴；2月，为去年底引进国内市场的美国精酿啤酒品牌鹅岛开设同名精酿酒吧；3月正式收购上海精酿啤酒品牌拳击猫。百威英博加码中国高端啤酒市场的野心显而易见。
啤酒专家方刚表示，百威英博此前在中国成立高端啤酒事业部频繁收购精酿啤酒，近两年也把旗下的20多个品牌引入到中国市场。此次再添健力士运营权，深入高端啤酒市场，意欲在高端啤酒领域实现颠覆性增长。
高端产品 业绩增速引擎
中国啤酒消费高端化趋势明显，近几年大量进口啤酒涌入中国市场，抢占国产啤酒市场份额，实现谋利。
数据显示，2012-2016年，进口啤酒五年内累计增幅达到900%，今年前5月进口量达到24.7万千升，同比增长8.9%。 共2页 [1] [2] 下一页 百威英博放缓收购精酿啤酒线 裁掉了近400个员工 趁着健康风潮盛行 百威英博要来中国推低卡啤酒了 百威英博角力餐饮渠道 赌未来 百威英博和嘉士伯用20年攻下中国啤酒半壁江山 因赠冰箱阳伞给零售商，百威英博在美被指不正当竞争 搜索更多: 百威英博 |
