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该集团在中国开始利用社交媒体和明星KOL曝光产品，大有想要抢占It Bag席位的势头。
“Prada365”计划将不再像每季放出的单一广告模式那样刻板，品牌通过整合一系列不同的概念、设置、摄影师与模特的工作，可及时对新品进行拍摄并发布至各大平台，整个广告流程将更加自由与灵活，最终成为一个“全天候滚动Prada”。
Patrizio Bertelli表示，为了吸引更多的年轻消费者，集团将会更加重视社交媒体的运用。他坦承奢侈品年轻消费群体是原来市场的3倍，而这些都是社交媒体的用户，Prada集团需要把握这个机遇。 花旗银行董事总经理Thomas Chauvet在报告会议后表示看好Prada集团2017年的发展前景，对Prada集团数字化转型的决心感到惊讶，预计在有效地改善产品结构与实施营销战略后，Prada集团业绩最快可在年底全面恢复增长。
从今年年初起，Prada的姐妹品牌Miu Miu也开始在中国社交媒体上大幅发力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春电子贺卡，在春节这个热门时间点，贺卡的大面积传播为品牌获得了相当可观的流量。电子贺卡发布后，Miu Miu的百度指数在春节期间的2月9日飙升至该品牌2015年后的最高点2137。
微信也成为了Miu Miu社交媒体推广的重要据点。Miu Miu紧接着于今年3月在朋友圈投放了春夏广告大片广告。这一次推广活动的效果几乎立竿见影，广告投放为品牌微信账号直接引流4万粉丝。3月7日，Miu Miu借2017秋冬时装秀的契机，进行了第一次微信改版。根据第三方数据监测机构显示，2017秋冬女装秀的微信文章阅读量比以往秀场报道的文章增加了115%，现在微信公众号的平均阅读量比以往平均阅读量增加了89%。
此后，Miu Miu还推出#whoisMIUlady限时网站，鼓励用户在H5界面用自拍图片加上品牌的原创emoji分享到朋友圈，令消费者与品牌产生强联系，不仅能够增加品牌曝光，更能激发消费者的社交属性。 据统计，#whoisMIUlady#和#寻觅MIUlady#的讨论标签在微博上累计获得超过3万次讨论和约5000万阅读。
在社交媒体的推动下，今年以来一直在大力推广的MIUlady手袋已经成为当下的热门款式，目前一包难求。值得注意的是，这款MIUlady其实在2015年春夏就已经推出，而今年这款手袋通过在配色和细节上进行年轻化调整又重新获得了更多关注。
值得关注的是，集团全球首个电商平台最快预计在年底面向韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国家的消费者开放，其他国家与地区则将于2018年正式推出。据时尚头条网获得的消息，Prada的中国电商网站服务将在今年11月开通。
Patrizio Bertelli强调，集团着重进行数字化转型的目的是融合线下与线下销售渠道，并把品牌的社交媒体价值转化为产品销量，以刺激业绩增长。 去年5月份，Prada集团宣布开始进行非家族管理层的重组，目的是给集团的管理层重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受WWD采访时也指出，将接受一切改变，时尚就是从不断创新和机遇中获得的，如果设置了一定的规则，反而是不对的，对时尚来说没有对错，重要的是品牌需要找到适合的发展模式。
有分析人士表示，特别是在中国市场，Prada集团已明显意识到手袋产品重要性，一款爆款手袋能复兴一个奢侈品牌，当初Gucci创意总监Alessandro Michele首秀推出的复古印花，也是靠一款酒神包打开市场，随后得到市场认同，接着成衣，配饰逐步收入上涨，Prada 的Ribbon手袋和Cahier手袋，以及Miu Miu的MIUlady手袋可以说是继Prada杀手包后再次复苏的明星单品。
在投资层面来看，目前Prada集团的市盈率约31，对比下类似的奢侈品上市公司，如Gucci母公司开云集团与LV母公司LVMH，开云集团市盈率为34.24，而LVMH的市盈率25.28， 可以看出，Prada目前的股价并没有高估，依然有一定的增长潜力。
在今日财报发布前，Prada集团股价录得上涨近1%至每股27.95港元，目前市值约为715亿。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共3页 上一页 [1] [2] [3] PRADA供应商九兴控股上半年裁员4000人 净利下滑6.2% 共享经济瞄准奢侈品：百余元租赁一个月Prada包包 Prada股价暴跌 被Gucci两年逆转12.5亿 Prada普拉达集团合并远东公司 进一步精简架构 奢侈品市场持续降温 Prada全球销售骤减 搜索更多: Prada |
