从一家体育用品公司向体育产业第一公司转型，贵人鸟近年来资本运作不断，有些让人眼花缭乱的感觉。最近也是金额最大的一次，是并购“威尔士健身”母公司威康健身，涉及金额高达27亿。但这场运作了半年多的交易最终以失败告终。9月4号晚间，贵人鸟发布关于重大资产重组相关事项暨停牌公告，公司终止收购威康健身。终止原因在于在目前市场环境下，交易双方在交易对价和支付方式等关键条款上无法达成一致。
其实，此次并购威康健身失败，对贵人鸟来说未尝不是一件好事，让它可以停下过快的步伐，仔细掂量一下浮躁的全产业链资本扩张对公司是否合适？对贵人鸟实际控制人林氏家族来说，他们可能也没有考虑清楚，公司未来究竟该如何发展。从年初的“改名闹剧”我们就可以看出一些端倪。
尴尬的改名，凸显内心的冲动
让我们回到3月19日，当天“贵人鸟”发布了第二届董事会第三十四次会议公告，宣布“贵人鸟”改名“全能体育”。贵人鸟表示，变更名称是为适应公司战略转型的需要。公告称，单一品牌运营的“贵人鸟”名称不再符合公司全能性体育产业战略布局规划。
消息一出，媒体纷纷报道，专家解读，网友调侃，一时非常热闹。因为在此之前不到一周的3月13日，贵人鸟刚刚宣布要以27亿元收购高端健身品牌威康健身全部股权。大家都以为，这是贵人鸟为了突破主营业务困境而采取的标志性动作。“全能体育”，这名字凸显出的野心不言而喻。
巴特，仅仅一天之后，3月20日晚上9点，贵人鸟又发布公告：名字不改了！改名对一家企业来说肯定是一件大事，贵人鸟一天之内将自己名字改来改去，是不是有些太儿戏了？但是，这也从一个侧面说明，公司管理层极可能也拿不准未来的发展方向，但内心又有着强烈的转型冲动。
回顾贵人鸟一年多的并购重组历程，我们可以发现，这种冲动还相当的强烈。
并购脚步停不下，体育全产业链布局
冲动来自于危机。不只是贵人鸟，近年来运动品牌纷纷转型升级，与鞋服业务萎靡有直接关系。相比于贵人鸟，李宁、安踏等品牌的日子也不好过。但与李宁、安踏等选择的多品牌运动用品路线不同，贵人鸟选择的则是相关多元化跨界扩张。
对于贵人鸟来说，最痛苦的阶段是2013年到2014年间的库存滞涨时期，两年间公司净利润同比分别下降19.8%与26.3%。北京奥运会效应为体育用品行业带来了几年大扩张，但扩张期的大量同质化竞争将行业拖入产能过剩泥潭，随着奥运效应结束，消化库存、门店收缩也成为业界主旋律。但贵人鸟并没有选择关店，而是开始转型，向体育全产业链进军。
2015年1月，贵人鸟2.4亿元人民币曲线入股虎扑体育，当年7月双方联合景林投资成立体育产业基金慧动域、竞动域（以下统称为“动域资本”），总规模20亿元，首期10亿元。截至2016年年底，贵人鸟作为动域资本的唯一有限合伙人，已累计出资6.3亿元。
2015年7月，贵人鸟集团通过子公司贵人鸟（香港）有限公司以2000万欧元对西班牙足球经纪公司The Best Of You Sports,S.A.（以下简称“BOY”）进行了投资，持有BOY30.77%的股权，成为最大股东，开始涉足体育经纪。
2015年11月，贵人鸟以1.3亿元与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会、虎扑等共同成立康湃思（北京）体育管理有限公司（以下简称“康湃思”），康湃思成立至今已在全国多个高校成功举办了校园体育赛事。
2016年4月，贵人鸟开始进入体育保险领域，与厦门融一网络科技有限公司共同投资设立了享安保险，享安保险注册资本为人民币1亿元，其中贵人鸟出资6500万元。后出于多方考虑，于2017年1月注销。
2016年6月，贵人鸟以3.83亿元控股体育用品零售商湖北杰之行，持有杰之行50.01%的股权。杰之行通过线下渠道授权代理多个著名体育用品品牌，在鄂湘皖赣等地拥有260余家零售终端。
2016年8月，贵人鸟又宣布出资3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权，持有名鞋库51%的股权。
2016年7月，贵人鸟出资1亿元对深圳市星友科技有限公司进行增资，增资完成后，贵人鸟持有深圳市星友科技有限公司45%的股权，布局移动互联网体育游戏。2016年12月，由于投资不如预期，贵人鸟以1亿元将股权转让。
2016年10月，贵人鸟以2600多万美元（分多期支付）与The Basketball Marketing Company, Inc.及Sequential Brands Group, Inc.（上述两家公司以下简称“AND1公司”）签署授权协议，获得AND1品牌30年的授权许可（到2047年6月止），AND1公司独家授权其在中国大陆、台湾、香港及澳门地区制造、分销、推广商标授权产品。
2016年12月，贵人鸟再次尝试进入体育保险领域，拟与新疆广汇实业投资有限责任公司、红豆集团等7家公司共同发起设立安康保险。其中，贵人鸟拟出资2.6亿元，占安康保险股本总额的13%。
2017年3月12日，贵人鸟发布公告，拟收购威康健身100%股权，标的资产的交易价格初步确定为27亿元。9月4日公告显示该交易失败。
不数不知道，一数吓一跳。2015年至今一年多时间，贵人鸟共进行了十次资本运作，分别涉足互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等多个领域。
本来只是做运动鞋的，转眼变身体育产业的“九头鸟”，贵人鸟的野心不可谓不大，怪不得一时冲动，想换个“全能体育”这么霸气侧漏的名字。但是，从一系列的投资看，却给人一种四面出击的盲目感。事实上，上面的大举扩张对贵人鸟主业并没有多大帮助，甚至有拖后腿的危险。
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