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销量减少的背后是消费者对维密的关注度在下降。时尚秀作为维密的招牌，收视率在连年下滑。数据显示，2016年维密时尚秀的收视率创新低，其中18-49岁收视率为2.1，低于2015年的2.3。另外，2015年维密秀的收视率已经较2014年下降了32%。
此外，维密内衣大秀虽然夺眼球，但性感前卫的品牌形象与内衣设计定位，已显露出与当下年轻消费者偏好的部分偏离。在欧美以及亚洲国家，近年来逐渐风行舒适感更佳的无钢圈内衣产品。有消费者调侃称，与无钢圈内衣相比，以往的钢圈内衣简直是一件盔甲。穿着上的束缚感，正是当下年轻消费群所摒弃的，他们更加追求自由、个性化的生活方式。这也导致国内外的无钢圈舒适型内衣大行其道。这一趋势与维密性感的产品定位相去甚远。不过维密还是于2016年涉足这一产品，只是被认为进入过晚，已失去先机。
为时未晚
维密的一场时尚秀，热议度飙升。然而，在中国的话题“扬”于时尚秀，同样也“止”于时尚秀。从百度搜索指数来看，从2014年开始，每当11月维密时尚秀势头最热的时候，“维多利亚的秘密”的百度搜索指数会飙升至5万以上。在一般情况下，维密的百度搜索指数仅在1万左右浮动。维密时尚秀的确养眼，但是维密的文胸产品真的能够克服水土不服吗？
中国电商逐渐稳定发展，维密进入中国市场后也打通了中国电商渠道。2016年11月，维密在天猫开设了维密海外旗舰店。在今年6月，维密的天猫海外旗舰店变身为官方旗舰店。据维密工作负责人介绍，海外旗舰店改成官方旗舰店，发货方式由美国发货变更为国内发货，线上产品与门店产品同步。目前，维密天猫官方旗舰店共上线1435件商品，截至发稿前，店铺总销量为52052件。 尽管现阶段维密的全品类门店仅在上海和成都，但从维密天猫官方旗舰店销售排名看来，消费者对维密的文胸、内衣产品更加好奇。目前，维密天猫官方旗舰店销量排名前三位的产品分别为文胸、 内裤产品，售价分别为188元、98元。对此，北京服装学院商学院教授郭燕分析，中国消费者购买维秘产品多数出于猎奇，现阶段尚不能看出维密的“适应效果”。
第五大道奢侈品网联合创始人COO孙多菲向北京商报记者表示，“维密应该更早进入中国市场 ”，孙多菲进一步解释称，美国内衣市场发展空间有限，中国市场缺少领军品牌。维密内衣产品设计更新快，多数产品价格亲民，如果维密多开设门店，会是挽救维密销量效果的重要举措。
对于维密的实体门店扩张，孙多菲认为，维密可以尝试在中国增加全品类门店数量，让更多的消费者接触到维密。维密部分内衣产品具有功能性效果，能够改善中国消费者外观形体的特征 。同时，对中国消费者来说，维密的内衣产品尺码偏大，维密部分产品也由中国制造，维密针对中国消费者改良产品也并非难事。
北京商报记者 王晓然 王维祎 共2页 上一页 [1] [2] 维密母公司销售额连续下滑8个月 归咎裁撤泳装业务 维密背后的超模经济学 从不邀请明星代言 维密秀11月登陆上海 诸多新面孔将亮相 今年维密秀要开到上海来了 而且是中国模特最多的一届 性感营销全面失效 维密销售额大跌14%拖累母公司 搜索更多: 维密 |
