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碳酸饮料整体不景气已经成为事实，世界卫生组织和各国的食品安全局等机构也在建议人们减少饮用此类饮料，越来越多国家开始对高糖分的饮料征收“汽水税”。去年美国的碳酸饮料销量减少了1.2%，连续12年下跌，人均消耗量也达到了31年来新低。
营销专家路胜贞表示，可口可乐2016年以来在中国和韩国市场双双下滑，而中粮集团是可口可乐在中国的最大合作伙伴，前者在双方合作中占有65%的股份。“赵双连当然希望可口可乐与中粮集团在瓶装水市场加强合作，来弥补碳酸饮料下滑引起的市场亏空。中粮集团看好中国水市场，而且认为水市场会在原有格局的基础上爆发一场大品牌对中小品牌的洗牌，中粮集团有意扮演一次洗牌手，来推动整个中国水市场的变局，可口可乐则是最好的合作推手。”路胜贞如是说。
拍“水花”的难题
虽然赵双连希望可口可乐发力水业务心切，但在目前的国内市场中，可口可乐面临的对手并不止一个。可口可乐旗下的冰露对应1元价格带，该区间中娃哈哈与康师傅是最主要的竞争对手。业内人士认为，与娃哈哈和康师傅相比，冰露的消费基础并不占优势。
而在2元价格带，冰露推出的新品纯悦面临的竞争也尤为激烈。除老牌的2元产品农夫山泉、怡宝外，此前主打国内高端水的百岁山、恒大冰泉等产品也在一番激烈竞争后将价格调整至2元价格带。除此之外，康师傅推出的优悦也被认做是两家企业的直接对标。
路胜贞指出，可口可乐在中国推出的两款中低端水冰露和纯悦，在竞争中的优势并不明显。虽然2017年可口可乐在中国推出价格为60多元的Valser，但该产品还没有成气候。业内则普遍认为，在高端水方面，可口可乐引入的Valser，定位超高端，受众消费群体并不多。另一方面，达能旗下的依云、华彬引入的VOSS等产品竞争优势则较为明显。
“目前来看，冰露和纯悦两款产品无论是渠道推动力还是品牌推动力上，还无法与目前国内的品牌形成有效竞争。”路胜贞说。
朱丹蓬则认为，10元价格带已经成为未来高端水品牌的必争之地，但在这一区间，可口可乐的产品相对空白，缺乏竞争力。未来不排除可口可乐进入10元价格带的争夺。对于中低端产品，纯悦未来会是主力产品，可口可乐可以利用中粮集团强大的销售渠道，将冰露、纯悦的渠道进一步下沉。
9月3日，北京商报记者就可口可乐水产品业务等问题向可口可乐以及中粮集团发去采访函，但截至发稿，尚未收到回复。
北京商报记者 钱瑜 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 连年利润下滑 可口可乐打起了“轻资本“转型的算盘 可口可乐汽水卖不动 广告费越花越多去年超40亿美元 改造可乐 可口可乐先甩零度 即将停产 利润下滑六成 迪拜可口可乐用情怀做营销 推出电话亭装置？ 可口可乐跨界出服装 与KITH再度合作 搜索更多: 可口可乐 |
