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上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦”）俨然成为服装企业试错的范本。美邦“有范”App宣布内部调整暂停运营，这个依靠巨资冠名奇葩说刷出品牌存在感的App，没有被市场接受和认可。创始人周成建之子周邦威深度参与过“有范”运营，但在缺乏好产品和好的战略规划下，“有范”难以凭借空洞的模式打开市场。从目前来看，服装企业自创线上端口成功的少之又少。在今年半年业绩报中，美邦再次递交了亏损的业绩，战略转型不能持续与品牌运营的无力感都在一步步吞噬美邦。
持续亏损
今年上半年，接替父亲周成建执掌美邦后，胡佳佳终于交出了一份属于自己的成绩单。在2017年上半年业绩报中，营收下降、亏损收窄，美邦再次递交了亏损的业绩，今年上半年美邦营收同比下滑5.68%至28.67亿元，净利润亏损虽有收窄，但仍亏了4475万元。同时美邦还发布了前三季度的业绩预告，美邦服饰预计2017年1月至9月归属上市公司股东的净利润亏损额在1.54亿至1.08亿元之间。
对于业绩变动的原因，美邦表示公司仍处在转型关键期，品牌升级、产品创新、渠道升级及供应链优化均在稳步推进中，整体运营效果正逐步显现。报告期内公司经营状况较去年同期已有所好转，预计本年度1至9月整体经营业绩同比减亏0到30%。
回顾去年年底，美邦抛出了一颗重磅炸弹，公司创始人周成建辞任公司董事长职位回到集团任职，将业绩明显大幅下滑的美邦大旗交棒给1986年出生的女儿胡佳佳。胡佳佳临危受命，接掌风雨飘摇的美邦，卖子求生，帮美邦在财务上成功扭亏保壳。但短暂的业绩回暖并没有让美邦迎来真正的春天。2017年4月26日，美邦一季度财报显示，公司一季度实现营业收入16.74亿元，同比下降12.89%；净利润2893.5万元，较上年同期下降43.68%。
2016年年底不走寻常路的在胡佳佳上任后不久，美邦业绩较去年已经扭亏为盈，但对扭亏为盈起到关键作用的是去年第四季度进行的一次资产转让。去年四季度，美邦服饰以9.83亿元将子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权售出。此次剥离资产躲不开为公司撑业绩的嫌疑。据2016年财报显示，美邦服饰获得了近5个多亿元的投资收益，根据财报显示，这笔收益主要来自于处置子公司。
美邦于2008年正式登陆深交所，2008年至2014年分别实现归属于上市公司股东所有者的净利润为5.88亿元、6.04亿元、7.58亿元、12.1亿元、8.5亿元、4.05亿元、1.46亿元。2011年之后受市场环境的变化影响，美邦业绩下滑尤为明显。尤其是在2015年，美邦迎来了公司上市后的首次亏损，而且是4.3亿的巨亏。2016年，公司的主营业务依旧没有好转的趋势，保壳成为美邦服饰的第一要务。
“有范”失败
日前，有用户收到“有范”App发来的官方简讯，称“由于内部运营调整，得暂时说：江湖再见了。”北京商报记者致电美邦客服热线，得到回复称，“有范”App已于8月底停止运营，宣布下线。
据悉，“有范”App线上销售平台于2015年4月正式面世。美邦将“有范”App定位为“都市运动型人的购物方式”，除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外，还有包括彪马、阿迪达斯、匡威、mango等品牌。此外，还包括生活家居类、数码家电类、个护健康类和轻运动产品。
在2015年的20周年庆典上，美邦首次公开了“有范”App。按照原有的构想，该款线上销售平台把目标直指千禧一代，同时美邦希望能够借助此平台，将线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户。
2014年美邦以5000万元冠名首季《奇葩说》，两季《奇葩说》过10亿的点击量却并没有给“有范”App带来预想的推广结果。根据财报信息显示，2016年上半年美邦服饰仅在信息技术的研发投入就高达7034万元。 共2页 [1] [2] 下一页 美邦服饰上半年亏损4475万 曾冠名《奇葩说》的美邦“有范app”悄然下线了 美邦服饰上半年亏损4475万 相较去年同期亏损收窄 服饰周报：GAP中国最大旗舰店开业 美邦对标优衣库 美邦对标优衣库，还将开几十家大型集合店 搜索更多: 美邦 |
