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继今年6月份、8月份上海第一百货商店、东方商厦南东店先后闭店重装之后，百联股份旗下的又一主力百货东方商厦杨浦店也传来了今年9月份闭店重装的消息。重新开业之后，这家在地处上海东北角的五角场商圈耕耘了近20年的传统百货，将转型为“城市奥特莱斯”(品牌折扣店)的全新业态，这也意味着上海规模最大、全国也位居前列的连锁百货品牌“东方商厦”将基本上退出沪上一线商圈。
继淮海店、南东店之后，杨浦店也决定“单飞”
百联股份对“东方系”的调整决定始于两年前。两年前东方商厦淮海店“单飞”，变身为淮海中路上一家中型精品购物中心淮海755。一个月前，东方商厦南东店又宣布闭店，“东方商厦”的品牌宣告从南京路撤退。记者从百联股份获悉，截至目前，除了东方商厦杨浦店，百联股份旗下以“东方商厦”为品牌的门店尚余10家，它们分别为以单店形式存在的东方商厦旗舰店(徐汇店)、长沙店、青浦店、宁波店、嘉定店，以及百联中环购物中心内的中环店、百联南桥购物中心内的南桥店、百联西郊购物中心内的西郊店、百联重庆购物中心内的重庆店和百联金山购物中心内的金山店。从中可以看到，除东方商厦旗舰店仍坚守在徐家汇商圈，“东方商厦”的品牌已经全面退出本市南京路、淮海路、五角场等一线商圈。
东方商厦最早是诞生于徐家汇，它以“礼在东方”的定位，成为当时沪上高端百货的代名词。2003年百联集团成立，一个以“东方商厦”为品牌的“连锁百货梦”也开始形成。按照规划，一百、华联、友谊三大集团旗下的一些知名的大型百货商厦陆续改名为东方商厦，第一百货南东店改为东方商厦南东店，华联商厦杨浦店改为东方商厦杨浦店，新华联商厦改为东方商厦淮海店。原先的徐家汇东方商厦，则成为东方商厦旗舰店。之后，百联股份的新开店，也开始使用东方商厦品牌。当时，百联集团还确立了雄心勃勃的都市时尚型百货发展计划，并制订《百联集团长三角战略》，计划5年内在长三角地区新开名叫“东方商厦”的连锁都市时尚型百货28家。
个性化、年轻化消费潮流的驱动
一位业内资深人士对记者说，从本世纪初开始，沪上的百货业开始探索从单店经营向连锁经营的转变。连锁百货是百货业发展到一定阶段的产物，也是流通现代化的标志之一。做大与做强互为表里，世界上的大型商业集团，无不在使用“连锁”这一利器实现扩张。
东方商厦杨浦店的前身是2001年开业的华联商厦杨浦店，也正是在这股力量的驱使之下，2005年，它翻牌为东方商厦杨浦店。当时的五角场地区，正迎来新一轮房地产开发热，复旦大学江湾校区开始兴建，万达刚刚起步，百联又一城刚刚动工，苏宁易购尚是个传统的电器商城，合生汇还没有踪影……东方商厦杨浦店以其高端定位，一时间成为五角场商圈的时尚标杆。 共2页 [1] [2] 下一页 上海东方商厦谢幕南京路步行街 百货退出一线商圈？ 上海南京路商圈整体转型 东方商厦8月闭店 东方商厦南京东路店8月闭店 将与第一百货合并 上海市百一店东方商厦确定合并 建全新“一百商业中心” 上海第一百货首次曝光与东方商厦调改规划方案 搜索更多: 东方商厦 |
