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受零售环境进一步恶化影响，鞋履品牌达芙妮正面临业绩的困境，亏损扩大。
在截至6月30日的上半年内，达芙妮国际(00210.HK)亏损较去年同期的1.64亿元扩大至2.09亿元，营业额则同比大跌19.65%至27.33亿元，毛利则大跌19.22%至15.22亿元。
图为达芙妮2017年上半年主要业绩数据
其中，集团核心品牌达芙妮销售额同比减少20.8%至24.65亿港元，受产品组合影响，品牌毛利率则减少至52.5%，净亏损为1.91亿港元。而包括爱意、STEP HIGHER、爱柔仕和ALDO在内的电商及中高端品牌业务期内的销售额则同比减少2%至3.8亿港元，得益于新产品比重的增加，毛利率增至58.3%。
报告期内 ，达芙妮上半年门店数净减少306家，关闭了47家加盟店和259家直营店。其中，第二季度共计关店182家，减少了11家加盟店和171家直营门店。截至2017年6月30日，达芙妮全国门店数下降至4292家。集团上半年共减少330个销售点，截至6月底止集团拥有4570个销售点，员工人数则从去年同期的1.5万人减少至1.4万人。
达芙妮在财报中表示，为应对日趋激烈的市场竞争和尽可能减少集团自身的库存压力，达芙妮从今年春夏季就开始大幅降价，而人工成本、物流成本和租金的持续上涨则成为上半年集团净亏损扩大的关键因素。今年下半年，集团预计中国内地零售环境将延续低迷趋势，核心品牌达芙妮会继续关闭业绩不佳门店，对店铺结构进行优化整合，以提升集团的盈利能力。
事实上，早在2015年达芙妮便进入关店模式，核心品牌业务销售点数目净减少805个。而2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。
值得关注的是，集团为达芙妮制定了具体的革新计划，期望通过改变品牌形象LOGO、重塑店铺设计、重整设计团队来增强品牌的时尚度与对年轻消费者的吸引力，品牌首家全新形象达芙妮门店已于6月正式开业。而其2017春夏大片与往年的广告片相比，视觉和配色方面也有了很大改善，在弱化了“人”的同时，把消费者的吸引力重新引导回了产品和品牌本身。 共2页 [1] [2] 下一页 达芙妮持续闭店 将推自提服务 Opening Ceremony的设计 能让达芙妮回春吗？ 青海抽查皮鞋14批次不合格 红蜻蜓达芙妮等上黑榜 再关300家店 达芙妮自救无新意 百丽退市达芙妮业绩下挫 女鞋品牌颓势何时止？ 搜索更多: 达芙妮 |
