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曾经市中心的每一个繁华路段都有它，现在提起班尼路，特别像提起一个很久不见的老朋友，竟然有点怀念。
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作为国内早期的服饰品牌，班尼路曾经聘请刘德华做代言人，不说不知道吧？因为广告效果并不好。
为了回报班尼路，后来华仔监制《疯狂的石头》策划了黄渤饰演的笨贼为班尼路免费做了一次口头宣传，就是那句家喻户晓的“牌子，班尼路”，结局同样也很尴尬。
因为根据吸引力法则，被一个“低智商蠢货”心心念念挂在嘴边的宝贝儿能好到哪儿去？虽然确实赚足了眼球 ，但也从时尚的象征变成了低廉的代名词，那以后多少人对班尼路避之不及。
这件事让小编想起华仔在另一部电影《天下无贼》中，华仔“诈骗得手”怒拍车门，奋力对小区保安喊叫“开好车一定是好人吗！”，然后大家都以为宝马是坏人才开的车，后来“坐在宝马车里哭”更是将这个印象推向高潮。
设想一下，如果换一个正面形象来宣传，班尼路可能会死得慢一点。
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当然，冰冻三尺非一日之寒，如果要把锅全都推给刘德华和黄渤，那对他俩也不公平。
班尼路，诞生于1981年，本身为意大利品牌，80年代开始在香港经营，红极一时。后来进入内地，由于种种原因，经营不是很理想。
1996年的时候，香港德永佳集团有限公司就出手把它收购了，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，然后将它重新包装，班尼路才因此获得新生。
据说，进入内地市场第一天，恰逢广州天河城开业，班尼路意外获得一个别的牌子退租的铺位，就地开了逆袭的第一家专卖店，结果就在那里一炮走红，随后火遍大江南北。
郭敬明书里没少写过它：
我念初二了。我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。在同样的这一年里，我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上。
——节选自郭敬明《你的一生如此漫长》
市中心的每一个繁华路段都有它。
华仔、王菲为它代言。
当时班尼路以休闲服饰为主，将消费人群的年龄定为18—40岁，简单大方的设计一下子受到了当代年轻人的欢迎。
加上质量好，价格公道，说是纯棉就绝不掺假，39一件T恤都穿得乐呵呵，售后服务也加分，买了裤子还能改裤长，这服务在当时其它店里想都没想过。
（在当时）店铺陈列一看就很高级，那灯光、那背景音乐都很讲究，比街头巷尾的无名小店好太多了。
所以你们看，店铺形象有多重要！第一印象满分啊！
而且市场又处于供不应求的阶段，班尼路又没几个竞争对手，品牌经营顺风顺水，所以便迅速占领了全国各地的主流商圈。
森马美邦都是后来的，当年的自主品牌只要产品过硬，谁不是赚了个盆钵满怀。
红了之后班尼路服饰公司开始 加速圈钱扩张 拓展不同类型的服饰品牌，除了班尼路，还有生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）、衣本色等等。
▲班尼路的子品牌们
2002年的时候，优衣库刚刚进入中国，因为依据其在日本的成功经验，定位成大众休闲品牌，被当时如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年甚至在北京市场出现持续亏损，灰溜溜地关门大吉。
打跑优衣库之后班尼路就迎来了巅峰时期，全国门店高达4404家（截止2012年3月），但是繁华的背后，危机也悄悄来临。 共2页 [1] [2] 下一页 班尼路被曝使用禁用染料 班尼路长裤检出禁用染料 接触皮肤可诱发恶性疾病 被遗忘的班尼路、佐丹奴、森马现在过得如何？ 班尼路长裤检出禁用染料 与皮肤接触可诱发恶性疾病 班尼路四年来收入首次下滑 母公司利润暴跌近55% 搜索更多: 班尼路 |
