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谁在导演库存紧张假象？
加多宝在回复记者关于近年来外界所传的销售业绩逐渐低迷的情况时，仅仅提供了一组电商渠道销售数据解释，“2016年电商渠道销量相对同期增长了83%，其京东平台增长81%，在饮料品类销量第一；天猫增长210%，在饮料品类销量仅次于可口可乐。”至于全渠道的整体销售数据，截至记者发稿前，加多宝方面并没有给予回复。
目前，能查到的媒体公开报道显示，2012年，加多宝的年销售额就已经突破200亿元，而2013年，加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%-30%，接近260亿元。但是，根据2015年的数据，加多宝的销售额在250亿元左右，加多宝在今年3月的一次公开会议上表示其2016年的销售收入是240亿元，从这方面来看，近四年，加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
而另外一家凉茶企业王老吉并表在上市公司白云山中查到的信息显示，2016年销售额只有77亿元。相差怎么会如此之多？
有知情人士向记者透露，加多宝统计的是快消口径，即包括餐饮渠道等其他渠道的销售数据，同时快消口径计算是按照出厂量乘以零售价，但王老吉内部人士表示其销售额是按照出厂量乘以出厂价计算。
那么加多宝真实的销售情况如何？库存情况更能直观表达快消品的动销能力。
加多宝方面也向记者发来了中粮包装执行董事兼主席张新接受采访的内容，并表示“从中可以了解加多宝的情况”。
据悉，8月10日，中粮公告与加多宝展开合作，张新8月22日表示目前加多宝在市场上已断货，是零库存状态，更“欠”市场1000万箱，客户积极打款催货，而加多宝方面也很有信心，正全线生产以满足市场需求，希望下半年努力把上半年缺的货补上。
为此，记者调研了北京、福建和浙江等区域的加多宝的库存情况，并不存在库存紧张情况。例如，福建加多宝公司相关负责人表示现在工厂产能一天能达到3万-4万箱罐装加多宝，经销商手里人均存量1万箱，库存是有的，可以保证供应。
长期从事快消品调研的中国食品行业研究员朱丹蓬介绍，在其走访过程中了解到，终端市场上，王老吉的生产日期都是今年的，最早为5、6月份的，而在有些小经销商处，可以看到加多宝的产品最早的生产日期还有去年12月的。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 加多宝王老吉红罐之争官司热了 凉茶市场却凉了 王老吉加多宝五年之争落幕 凉茶双雄转战东南亚市场 专家：王老吉与加多宝共享红罐？ 不大可能 王老吉加多宝共享红罐权益 后者北京地区销量降30% 王老吉加多宝包装案并无赢家 网友调侃出现共享红罐 搜索更多: 加多宝 |
