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加多宝与王老吉“红罐”包装之争，在屡败屡战后，终于出现反转，加多宝与王老吉打成平手“共享红罐”。
8月16日，最高人民法院终审裁定加多宝和王老吉共享红罐装潢权。在业内看来这是一场没有输家也没有赢家的官司。王老吉在这场官司中没有拿到应有的赔偿，加多宝看似首次在和王老吉的官司中赢了。
不过这场持续5年的拉锯战，却令加多宝付出了昂贵的代价。其间，高管离职、员工收缩、工厂关停、库存高企等诸多问题屡屡见诸报端。
而因广东高院的判决，加多宝自2015年开始不得不放弃已经使用了20年时间的红罐包装，改用金罐包装，两年时间，金罐市场渠道和知名度已经成熟。这不禁令人疑问，现在拿到红罐装潢权还有意义吗？加多宝方面在接受记者关于对之后将采用什么颜色的罐体，也是讳莫如深地表示“看市场而定”。该态度也为今后的凉茶市场平添了多种可能。但无论罐体颜色发不发生变化，当下对于加多宝最难的还是销售神话能否持续。
共享红罐权怎么用
红罐争夺事件缘起于2012年，加多宝和代表王老吉的广药集团互相起诉对方，称“红罐”的饮料装潢包装属于自己，2014年广东省高级人民法院一审认为，“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。
加多宝公司向最高人民法院提起上诉，不过，也在2015年推出了金罐包装，在外界看来，是迫于无奈之下为红罐加多宝找新的出路。
金罐上市后，按照加多宝方面向本报记者披露的数据显示，2016年整个凉茶行业市场，加多宝凉茶以52.6%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场第一名。同时，2017年春节加多宝取得销售开门红后，继续加大对市场的投入，实现饮料旺季的销量持续上涨。
虽然上述提供的数据只是加多宝的单方表述，数据真假无从考证。但从零售市场的铺货程度来看，加多宝继续发挥了其渠道和营销能力，短短两年时间里，加多宝的金罐产品也占据了一定市场。
只是计划没有变化快，当加多宝的金罐已经运作成熟，最高人民法院带来的“共享红罐”结果实属出人意料。目前可以确定的对加多宝的影响是，之前广东高院判决的加多宝需赔偿广药的1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元不需要了，这为加多宝节省一大笔开支。
接下来也是外界最关心的话题便是加多宝还会不会换回红罐？
一位从事快消品行业的业内人士表示，缠斗多年，加多宝日后是否会重新使用红罐，还要从企业的战略角度出发，毕竟金罐加多宝的品牌已经建立。企业的营销费用、资源投入毕竟是有限的，而消费者的市场教育又是一笔不菲的支出，除非金罐加多宝犯了什么致命的错误，否则不可能大面积的更换红色包装，但也不排除加多宝推出小批量的红罐定制装。
为此，加多宝方面在接受记者采访时表示，“做与不做，根据市场需求和消费者需求。”
深知精准营销CEO 蒋军表示，红罐只有象征意义了，不可能再往回去。金罐之前，红罐是很重要的，金罐之后，再无任何意义，放弃更好。未来市场的竞争，不仅仅是局限在红罐之争上。相互竞争还有更好的手段。蒋军表示个人看好加多宝的未来，近来加多宝和北控、中粮合作等，都体现出加多宝试图把凉茶竞争跳出市场层面，它在积极寻求后台、联盟等力量，其意图很明显。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 加多宝王老吉红罐之争官司热了 凉茶市场却凉了 王老吉加多宝五年之争落幕 凉茶双雄转战东南亚市场 专家：王老吉与加多宝共享红罐？ 不大可能 王老吉加多宝共享红罐权益 后者北京地区销量降30% 王老吉加多宝包装案并无赢家 网友调侃出现共享红罐 搜索更多: 加多宝 |
