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特点不突出 欲重塑中国市场
对于现在的GAP来说，亚洲市场尤其是中国市场为重中之中。中国市场吸引着众多快时尚品牌的关注如ZARA、H&M、优衣库等。相比其他几家，GAP进入中国市场比较晚，知名度、市场占有率都不高、特点也不突出。在激烈的市场角逐下，同样也做基本款的优衣库相较于有创新，它的基本款价格低，又会搞“噱头”，比如速干材质、摇粒绒材质、发热材质等等。这样一对比，GAP的基本款价格高也没有太大创新，自然逐渐没落。
在这种情况下，GAP依然选择在中国开最大旗舰店自救。它的旗舰店将落户南京西路商圈，同时该店也是GAP在大中华区的总部办公室。GAP对中国市场的青睐还来自国内消费者对快时尚品牌的认可。GAP此举并未被外界看好，加上南京西路商圈附近已经聚集了优衣库、H&M等快时尚品牌，GAP到底能有多大的竞争优势呢？
另一个让人关注到GAP的创新之处在于，GAP联合微信推出了一系列联名设计款，线上线下同时发售。这或许给Gap在中国的发展注入”兴奋剂”，此番联合国内热门社交工具微信，可看做是GAP迎合中国消费者的举措，或能突破在中国市场的夹击局面。
GAP一直以来都坚持在基本款上做文章， 虽然曾经在业绩压力下，进入迷茫期：追赶潮流盲目模仿，失去了原有本质；自2015年起，GAP在全球范围内就经历了业绩下滑；很长一段时间，GAP都是通过关店和裁员来进行自救。但如今GAP重回到原有道路，回归简单款式、百搭舒适的风格，坚持自己原有的核心。对于2017财年，GAP集团预计旗下品牌的同店销售额将略有上升，计划开设共40家新的网店，主要集中在Athleta部门和Old Navy，但也会继续关闭GAP品牌业绩不佳门店。 那么这样的GAP会趁着二季度的业绩恢复之势，重新抓住消费者的心，早日走出业绩尴尬的境地吗？
（来源：中国服装网 林叶薰） 共2页 上一页 [1] [2] 加快供应有效管理库存 Gap盖璞正在焕发新春 Gap集团第二季度净利润翻倍 同店销售额持续增长 GAP与ZARA等快时尚集体上黑榜 因褪色被销毁 微信首次跨界时尚服饰 与快时尚Gap推出联名设计款 Gap前员工创立的品牌凭什么抢Zara的饭碗 搜索更多: GAP |
