|
产品和品牌形象脱节是当前Chanel最严重的问题。而铺张的秀场显然也出于Chanel对新一代消费者的一些误解，图为该品牌的其中一间店铺。
时尚头条网报道： 不革新就要落后。奢侈品牌Chanel业绩2016年延续颓势，其销售收入和利润连续2年录得大幅下滑，对比其他奢侈品牌，已严重失势。
据法国媒体Le Monde最新消息，Chanel已向荷兰阿姆斯特丹工商部门递交了去年全年的财务报告。数据显示，期内Chanel销售额较上一财年大跌9%至56.7亿美元，营业利润同比下跌20%至12.8亿美元，净利润则同比大跌35%至8.74亿美元，利润率则为15.4%，较2015年的21.5%大幅下滑。
对于业绩的下滑，Chanel在报告中解释，主要受去年欧洲，特别是法国地区恐怖袭击频发导致旅游业疲软和消费者购物欲望低迷影响。此外，Chanel去年将旗下英国子公司Chanel Limited UK出售给另一个被Chanel集团控制的实体也令业绩在一定程度上受损，Chanel Limited UK贡献的销售额约占总销售额的11%。
目前Chanel集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暂未上市。据彭博社预计，Wertheimer兄弟二人去年股息分红高达34亿美元，他们的总财富合计约达224亿美元。
从2015年开始，Chanel就面临业绩的挑战。在截至2015年12月31日的财年内，Chanel营业利润下滑23%至16亿美元，总销售额下滑17%达62.4亿美元。占据Chanel很大部份利润的的化妆品与香水业务2015年销售额为29.1亿美元，同比下降 21%。
2015年欧洲恐怖袭击等安全问题的确令欧洲奢侈品行业笼罩在阴影之中。但是有分析师认为，对比LVMH、爱马仕、开云等集团的业绩表现，这个原因对Chanel业绩的影响很可能被高估，特别是集团的“利润奶牛”化妆品与香水业务2015年开始大跌，足以引起集团的警惕。对于当前的Chanel而言，更重要的应该是从自身内部寻找原因。
虽然德勤在为Chanel撰写的财报中表示，2016年的销售额与2015年相比基本稳定。但与3年前该品牌业绩一路飙升相比可见，近两年的Chanel正陷入业绩的困境。
Chanel为2017秋冬系列打造的真正能够发射的火箭装置
早前时尚头条网的一篇分析文章指出，Chanel当前的战略方向已经出现问题。首先是不计成本、砸重金办秀。继上一次在秀场重金打造仿真火箭后，Chanel又在今年的高定秀场大费周章建了第二个埃菲尔铁塔。评论人Ana Andjelic就在2017秋冬太空系列的发布后发文批评，过于强调秀场布置的Chanel正在误导奢侈品牌的未来走向，令时尚变得越来越流于表面且经不起推敲。
更加值得警惕的是，业界很少人敢于向奢侈品巨头Chanel提出批评。由于Chanel在广告营销上一掷千金，它是很多时尚媒体的重要客户，因此每一季时装秀后的媒体评论大多避重就轻地将关注重点集中在话题性的秀场装置上，这也恰恰是因为缺乏变化的产品并无太多讨论余地。
而最大的问题还是在于产品。一些业内观点认为，Chanel的成衣产品已经很多年没有进行革新，几乎每一季都是在经典花呢套装的基础上进行变形，而每一季的变形又几乎是“换汤不换药”，缺乏设计的创新。
Chanel看似也关注社会议题，比如2017春夏系列的计算机机房。但是除了把秀场打造成一个数据中心，以及把光纤编入花呢面料以外，这场秀并没有体现出数字时代的特点，系列的主题一如既往地停留在“景观”而不是“内容”上。在庞大的机房中，漂浮于无形中的数据最后却仍是通过有形的彩色光纤进行表现，或多或少令人失望。新品上市后，有分析还认为橱窗里与服务器摆在一起的新品，实在看不出品牌想要表达什么。表面上是拥抱新科技，实际上却仍然遵循着旧思维，有人认为这是虚伪的未来主义。 共2页 [1] [2] 下一页 砸重金办秀却不革新产品的Chanel还能吃多久老本？ LV和Chanel先后胜诉 亚马逊成了奢侈品打假枪靶 LVMH、Chanel和历峰成为法国最受员工欢迎的公司 Chanel被控“文化挪用” 推出的回旋镖惹来争议？ 曾是Chanel供应商的Alcantara为何在上海开零售店？ 搜索更多: Chanel |
