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数据显示，Nike集团（NYSE:NKE）第四季度的利润同比增长19％至10.1亿美元，超过分析师预期，销售额则增长5％至86.3亿美元，增长幅度较去年同期放缓，上年同期的增速为6%。其中，Nike集团旗下的Converse业绩增幅超过了核心品牌Nike，Converse的销售额增长10%至5.54亿美元，Nike品牌的销售额增长7%至81亿美元。
据雅虎财经5月份的鞋类市场份额数据，adidas在美国运动鞋市场份额从去年的6.3%大步跃升至11.3%，直逼乔丹品牌的11.8%。虽然Nike的市场份额仍然领先，但已呈下降趋势，从去年的35.9%减少至34.7%。而其他主要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。而据市场调研公司NPD早前透露，adidas与 Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱。
为扭转被adidas痛击的颓势，以往坚持运动员专业主义的Nike也开始向明星和爆款低头。 据CNBC早前报道，虽然今年对于Nike是艰难的一年，但是摩根斯坦利分析师Jay Sole认为，Nike在未来几个月的销售额将会上升，他将Nike的评级从持股观望调升至增持，预测Nike股票市盈率将会膨胀，股价至多将有20%涨幅。
Jay Sole分析称，Nike股票上涨的关键动力是今年3月上市的新款Air VaporMax，这款新鞋预计会为Nike带来高达10亿美元的销售额。他认为Nike发布的新产品以及Nike市场能力的改善速度高于预期，将会扭转其在过去18个月内经历的颓势。
不过，值得警惕的是，Foot Locker强调目前运动品牌的创新产品的缺乏。 而Quo Vadis Capital分析师John Zolidis建议投资者远离运动服装和鞋类行业的个股，称时尚趋势已经转变，运动休闲风潮已经结束，并预计该领域的公司将经历数年的阵痛。
有业界人士分析，运动品牌跟随潮流是一招险棋，稍有不慎就会被品牌原本的忠实客群彻底抛弃。当爆款不断被精心制造出来，爆款模式也就成为了可复制的成功，但是越容易复制，就越容易被替代。
以运动装备起家的Puma也要靠时尚元素来摆脱困境，但似乎略显尴尬。Puma无疑看到了这个短板，开始意识到这个问题，开始大力布局专业运动市场，目前赞助的比赛团队涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。
另有分析也指出，运动品牌的市场前景挑战也或将打击其上游供应链。
据彭博数据显示，无论是耐克还是阿迪达斯，其在中国都有同一个大型供应商--申洲国际（2313.HK）。在申洲国际的四个重要客户中，来自日本快时尚优衣库母公司迅销的收入占到21.2%，来自阿迪达斯的收入占到20%，来自耐克的收入占到19%。
据网站资料显示，香港上市的裕元集团（551.HK）同样也是耐克和阿迪达斯的代工商。裕元集团50%股权则由台湾上市的宝成工业（9904.TT）持有。裕元同时还通过旗下宝胜国际（3813.HK）在中国从事运动服饰产品的代理和零售。
（来源：时尚头条网 文/陈舒） 共2页 上一页 [1] [2] 上海首家adidas TERREX落户五角场巴黎春天 Adidas第二季升20% 中国再成其全球增速最快市场 京东超级品牌日Adidas盛典 刷新多项销售记录 Adidas阿迪达斯任命西欧和新兴市场负责人 外媒：adidas Yeezy Boost中国代工厂非法压榨工人 搜索更多: adidas |
