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Stan Smith在时尚潮流人士的带动下，是Adidas历史上持续畅销的鞋款，不过现在也遇到挑战。
随着消费者越来越追随新鲜感，adidas历史上持续畅销的鞋Stan Smith也开始遇到挑战，据彭博社近日报道，美国运动品经销商Foot Locker公布的第二季度业绩令人失望，首席执行官Dick Johnson提到几个大品牌的销售缓慢，包括耐克的乔丹品牌和阿迪达斯的Stan Smith。
Foot Locker和Hibbett上周五带动运动品类公司的股价集体走低， Foot Locker下跌27.9%，盘中最高下跌28.1%，这是该股1980年上市以来的最大跌幅。 同日，耐克股价在美国市场下跌4.4%，盘中最大下跌5.7%，阿迪达斯在美国市场下跌0.5%，盘中一度下跌3.7%。
Foot Locker公布的业绩几乎每一项重要指标都弱于预期，包括利润、销售额和利润率。Foot Locker还预测2017年余下时间的销售将继续下滑 。自今年以来，Foot Locker股价累积下跌33%，同期标普500指数上涨8.5%。
Foot Locker在运动服饰领域全线布局，共有3000多家门店，除美国外，还分布在欧洲，加拿大以及亚太地区，而Foot Locker的运动鞋零售数预测有很高的权威性。在引进商品入驻店面之前，会和各大品牌商进行数据分析，推测下一个潮流爆款是什么。如果某类产品销售客观，Foot Locker会和品牌商商量增加供货量，背靠大数据，Foot Locker甚至有引领潮流的能力，通过发行合作款和联名产品刺激销量，比如火遍全球的NMD。
有数据显示，Stan Smith系列在2015年共卖出 800 万双。从 1971 年问世至今，该鞋累计销量已超过5000万双。而与Stan Smith几乎同期诞生的 Superstar，在adidas集团的策划下，于2015 年与Pharrell Williams合作推出 50 款配色后，当年总销量达1500万双，为adidas贡献了超过10亿美元的销售额，十年来首次击败竞争对手Nike成为去年美国最畅销的运动鞋。
虽然adidas尚未公布具体数据，但NPD研究机构预计去年adidas在美国的销量同比增长五倍，其中包括Stan Smith和Super Star等鞋款在内的adidas Originals系列销量增幅达80%，是篮球和足球等专业鞋款销量的三倍以上。
但是，Stan Smith的黄金时代或许正在衰退。
有分析师表示，Stan Smith是最有可能帮助adidas实现目标的核心产品，但事实上，越来越多的产品因滞销被调至折扣门店。为更好地与Nike争夺市场份额，仅靠Stan Smith来提携业绩对于adidas而言似乎有些吃力，寻找下一双“Stan Smith”正成为集团迫切的任务。
adidas品牌战略与业务发展总监Arthur Hoeld早前也表示，集团对Stan Smith的信心已大不如前，希望能开发新的畅销产品，培育出新的产品来刺激和维持消费者对adidas的新鲜感。
目前，以销售额计算，美国是世界最大的鞋类零售市场，销售额大约600亿美元。而中国每年鞋类消费至少30亿双鞋，是以数量计算的世界最大鞋类消费市场。
不能忽视的是，如何俘虏爱跟风，追求新鲜感的中国消费者是关键。据时尚头条网数据，今年第一季度，adidas大中华区业绩持续表现强劲，销售收入较去年同期大涨28%至8.65亿欧元，即将成为该市场又一个进入10亿欧元俱乐部的品牌。 显然，这家德国运动装零售商正不断努力让自己变得酷起来，越来越成为Nike最头痛的竞争对手。 共2页 [1] [2] 下一页 上海首家adidas TERREX落户五角场巴黎春天 Adidas第二季升20% 中国再成其全球增速最快市场 京东超级品牌日Adidas盛典 刷新多项销售记录 Adidas阿迪达斯任命西欧和新兴市场负责人 外媒：adidas Yeezy Boost中国代工厂非法压榨工人 搜索更多: adidas |
