四年前娃哈哈集团投入巨资进军白酒行业,如今却传出了将退出这一市场的消息。虽然公司方面否认了这个传闻,但娃哈哈的白酒业务在市场上悄无声息却是不争的事实。
提及杭州娃哈哈集团有限公司(下称“娃哈哈”)时,你会想到的产品有哪些?或许大部分人都能想到矿泉水、AD钙奶、各种饮料、罐头食品(八宝粥)等。
但估计极少有人能够想到娃哈哈的白酒,毕竟就连其官网的“品牌产品”里都未对旗下白酒产品进行展示。
近日,有传闻称娃哈哈将退出中国白酒行业,这个食品饮料巨头的白酒之路将告一段落。值得注意的是,娃哈哈曾耗资150亿元布局白酒产业。
娃哈哈真的要退出白酒市场?倘若该消息属实,那么娃哈哈不做酒的主要原因有哪些?如果不属实,那娃哈哈做酒近四年的成效如何?白酒的销量又如何?
就以上问题,《投资者报》记者采访到娃哈哈品牌部相关人士,并得到部分解答。
不再“饮白酒”?
娃哈哈真的要退出白酒市场吗?
针对这一问题,娃哈哈品牌部相关人士接受记者采访时说:“我公司的白酒业务仍在正常有序地开展,与相关合作方依然保持良好的合作关系。而综合考虑各方面的市场因素,适时调整白酒业务的经营模式,完全是一种正常的商业行为。”
尽管如此,但奇怪的是,娃哈哈官网的“品牌产品”里并未对旗下的白酒产品——领酱国酒进行展示。而且,酒类产品也只有宗氏的啤酒,没有领酱国酒。
同时,在其集团公司新闻和产品新闻里,提及领酱国酒的文章只有三条。即:2013年11月6日《娃哈哈正式进军白酒行业 多元化发展迈进新的一步》、2014年3月2日《宗庆后总经理参加2014中国酒业论坛 主题演讲博得全场热烈掌声》和2014年3月28日《领酱国酒亮相成都糖酒会受追捧》。
由此看出,娃哈哈在推出白酒产品时,还是寄予厚望的。然而为何近几年“销声匿迹”?或许可以追溯到“饮酒”之初,探其究竟。
曾经投巨资
2013年11月,当时正值中国白酒也进入发展低谷时期,受经济低迷、限制三公消费等因素影响。当年前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降,营业总收入下降3%,净利润同比下降6%。当时不少业内人士都不得不承认,白酒业“黄金十年”已经结束了。
而时任娃哈哈董事长兼总经理的宗庆后则逆势为之,斥资150亿进军酱香酒领域。在其发布会上,一款以贵州茅台镇为原产地的高品质酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市,定价为300~500元。宗庆后当时表示:“白酒业需要一个有实力的企业加入,培养一个全国知名的酱香品牌。” 共2页 [1] [2] 下一页 品牌老化像把杀猪刀,砍倒娃哈哈,伤了宗庆后 无人店能让娃哈哈重回巅峰吗? 中国富豪接班大考 谁用糖果骗了娃哈哈小公主? 河南发布娃哈哈、三元等20家企业的检查通告 娃哈哈千金宗馥莉被资本炒家利用了吗? 搜索更多: 娃哈哈 |