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激烈的营销战
一边是法庭上的针锋相对，一边是市场上的你争我夺。
2012年更换商标后，加多宝为了保住市场份额不得不发力营销。据《北京商报》报道，加多宝在2012年的营销费用猛增至50亿元，占到销售额的1/4。2012年至2014年，加多宝连续四年冠名《中国好声音》，期间冠名费从第一季的6000万元，跳涨至2亿元、2.5亿元3亿元。2016年，加多宝又出手赞助浙江卫视跨年晚会。
王老吉同样不甘示弱，2013年独家冠名《开门大吉》，2015年冠名《我为喜剧狂》《一生一世合家欢》《挑战者联盟2》等。2016年又打出产能营销组合拳，冠名浙江卫视《我们十七岁》。
2014年12月，一审判决败诉的加多宝在微博发出一张自我调侃的海报作为回应，称自己是“两个第一”——“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”。此后，在提起上诉的同时，加多宝开始着手更换包装。
2015年，金罐包装的加多宝替代了此前的红罐。面对熟悉了红罐包装的消费者，更换包装无疑会对销售不利，不过在强势的营销战略下，加多宝销量似乎并没有受到影响。
根据中国食品工业协会发布的饮料行业报告，2015年，加多宝以70.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第一名，2016年以70.7%份额蝉联第一。
外逃的加多宝创始人
加多宝和王老吉之争源于一场行贿受贿，加多宝实际控制人至今已外逃12年。
根据公开资料，陈鸿道出生于东莞市长安镇，早年在香港闯荡。1992年，陈鸿道认识了王老吉凉茶创始人王泽邦的后人，从此与凉茶结缘，1995年，陈鸿道成立加多宝公司，从广药集团借来王老吉的生产销售权开始生产凉茶。
陈鸿道颇具商业头脑，在老字号品牌的背书下为王老吉寻求新角色，最后将其定义为“预防上火”的功能性茶饮，“怕上火喝王老吉”这一广告词脍炙人口。在陈鸿道的带领下，还属于加多宝时代的王老吉，销售额从2000年的1亿暴涨至2008年的100亿。
2005年10月因行贿被抓捕归案后，陈鸿道保释逃至香港，至今未归，期间极少露面。去年6月，加多宝集团与北京控股集团在香港签署合作协议，陈鸿道现身为加多宝站台。据《中国企业家》报道，陈鸿道高调现身后，广州检察院表示，将继续追捕。
根据加多宝集团官网，目前陈鸿道仍担任加多宝集团董事长。2016年胡润百富榜上，陈鸿道以180亿财富位居第132位。
文|AI财经社 庞凌子 共2页 上一页 [1] [2] 共享红罐之后：王老吉加码国际化 加多宝盯上小龙虾 加多宝未来是否会生产红罐凉茶？金罐变红罐已不可能 王老吉加多宝红罐之争落幕 加多宝能否恢复红罐凉茶 王老吉加多宝红罐之争终审判决 双方可共享包装 王老吉加多宝五年之争落帷：共享红罐包装权益 搜索更多: 加多宝 |
