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于是，H&M失去了与设计师多次合作的机会，我们也并没有看到优衣库与爱马仕前设计总监Christopher Lemaire的一季又一季的成功。再加上H&M在挑选联名设计师上，对市场宣传越来越少的投入，都让联名的效果大打折扣。
比如，今年H&M x Erdem的联名，就没有被大多数人看好，不同于去年的Kenzo，再之前的亚裔设计师Alexander Wang在亚洲的高人气，Erdem这个更加小众且没什么噱头的品牌，并没有引起太多的注意。
阻止下滑趋势 复制COS的利润传奇
事实上，Arket并不是H&M在这个价位的全新尝试，也不是它的第一家消费升级的品牌，在Arket之前，同样H&M旗下的COS就是一个与Arket定位非常相似的品牌，走得同样也是简约利落的高级时装风格。
今年上市恰好十年的COS对于品质和细节的追求，尤其是羊绒、皮革、蚕丝等高级天然面料的合理运用，让它一出现就很快摆脱了H&M长久以来的“质量问题”，就性价比感人。在高街品牌中，COS的出现，填补了高级面料使用的空白，再加上精致的拼接、设计，甚至有人将它称之平价版的Celine。
H&M旗下，目前有包括H&M在内的六个品牌，近几年来，COS的销售增长是六个品牌中最快的，从09年到14年，Cos的销售额增长了近5亿美元，平均每年以22家店的规模扩张。据说，COS伦敦单店一天的利润，是同城所有H&M店铺的总和。
对于H&M来说，COS的成功或许是它真正能够获利的方向，如果Arket真的能入预期的那样，从英国、到丹麦、到整个欧洲，与COS一起，打造出一个更大的H&M集团，慢下来的H&M也许才能免于快时尚行业的碾压。
（来源：爱活网） 共2页 上一页 [1] [2] H&M再推新品牌救急，快时尚行业正在消失？ LVMH要在天猫上卖手袋了，第一个是LOEWE LVMH集团上半财年营收增15% SHMBA创投成长营16位投资大咖亲临授课 DataMesh应邀亮相AWE Asia2017北京东莞两地同时分享混合现实助力传统行业智慧升级 搜索更多: H M |
