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天下武功，唯快不破。诶，要是不够快，那可怎么办？
每个人的衣橱里都曾经吊着一件的H&M就遇到了这个问题，作为一家快时尚品牌，它的更新速度不如Zara快，质量不及优衣库，让它不得不考虑，接下去，它还要不要将“快”当做至尊宝典。
ARKET北欧风的一页白纸
Arket是H&M即将推出的新品牌，不同于快速、低价的主品牌快时尚理念，Arket是一个以极简的北欧设计为主题，强调纯色、舒适、耐穿的面料，现代、利落、经典的剪裁的成衣品牌。
但是从Arket的宣传上，我们大概就能看到这个品牌和日常的H&M有很大的不同，你会在它的Instagram上，看到非常多的细节图，包括领口、袖子的设计，不太抢眼的大面积单色或者双色拼色、被放大的褶皱和车线都在告诉大家，他们是一个注重品质，而非追逐流行的品牌。
Arket甚至还将“耐用”这个与H&M从来打不上边的词语，作为自己的主打特色之一，一件衣服穿几季甚至几年，都是Arket的追求。
第一家Arket将开在英国伦敦的摄政街，这条拥有英国最传统的Liberty百货、Burberry旗舰店等的购物街上。作为H&M的消费升级标志，Arket的单品价格大概在18-300英镑之间，相比于一般的英国高街品牌，还要再贵一些。
除了买成衣、童装之外，Arket还兼顾销售家具用品和集团旗下的其他精选单品，据说，还会有一家咖啡厅。显然，H&M是希望这个新品牌，在8月末面世之时，就以一种更加高级的生活方式，完整地呈现在大家的眼前。
H&M的挑战与升级
从今年上半年的财报看，H&M和整个快时尚行业一起，似乎陷入了一个瓶颈期。而更让H&M绝望的是，在自己的增速不断放缓之时，竞争对后Zara居然比整个行业活得都好，利润几乎是自己的两倍。
快时尚最重要的，其实就是快，不论是设计的速度、出货的翻新率、还是开店的增长、市场的拓展，都必须保持在一个极高的频率之上。这样的考验，是服装行业的传统品牌，都不曾经受过的压力。而H&M却在这几年，尤其是对手发展得很好的中国、美国市场上，不断受挫。H&M甚至还在今年关闭了100家业绩不好的店铺。
H&M并不是没有尝试过，通过品牌优化的方式，提升自己的形象，比如非常豪气的大牌联名，几乎每年都要引发长队和抢购。不过，相比优衣库的联名，H&M却收到了更多的质疑。早年香奈儿的老佛爷Karl Lagerfeld就曾经在与H&M推出联名之后抱怨，H&M糟糕的工艺，完全曲解了他的设计，让它非常失望。 共2页 [1] [2] 下一页 H&M再推新品牌救急，快时尚行业正在消失？ LVMH要在天猫上卖手袋了，第一个是LOEWE LVMH集团上半财年营收增15% SHMBA创投成长营16位投资大咖亲临授课 DataMesh应邀亮相AWE Asia2017北京东莞两地同时分享混合现实助力传统行业智慧升级 搜索更多: H M |
