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达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）近日发布的2017年二季度未经审计的营运资料显示，上半年达芙妮门店数净减少306家，核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售增长率同比下降10.7%。派尚服饰搭配学院院长康蓝心对此表示，近年来传统鞋服行业业绩低迷，包括达芙妮在内的众多品牌选择关店止损。而经济发展带动消费升级，新一代年轻消费者更加注重个性化产品。达芙妮作为传统女鞋品牌在创新、设计等方面缺乏竞争力，品牌优势日益丧失。
关店306家
日前，达芙妮发布的截至2017年6月30日止的二季度未经审计的核心品牌业务营运资料显示，达芙妮上半年门店数净减少306家，关闭了47家加盟店和259家直营店。其中，二季度共计关店182家，减少了11家加盟店和171家直营门店。截至2017年6月30日，达芙妮全国门店数下降至4292家。
事实上，早在2015年达芙妮便进入关店模式，核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。截至2016年12月31日，达芙妮核心品牌业务销售点为4598个。
公告显示，过去半年达芙妮核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售增长率同比下降10.7%。其中，2017年二季度同店销售增长率下降10.2％，达芙妮认为主要是销售量减少所致。此外，由于店铺数目大幅减少和同店销售负增长，达芙妮2017年上半年销售额下跌。
北京商报记者就关店及销售额下跌等相关事宜向达芙妮发去采访提纲，达芙妮方面以年报缄默期为由表明暂时不方便回答相关采访问题。
救市不力
达芙妮大规模关店背后是品牌持续低迷的业绩。
北京商报记者翻阅达芙妮财报发现，2012-2016年达芙妮实现营业额分别为105.29亿港元、104.47亿港元、103.56亿港元、83.79亿港元和65.02亿港元。自2013年起，达芙妮营业额呈现逐年下降态势。此外，2015年达芙妮拥有人应占盈利同比暴跌315.2%，亏损3.79亿港元，这也是达芙妮近十年来首次业绩亏损。对此达芙妮在2015年财报中表示，为提升未来经营效益，集团采取一系列措施对店铺、存货、工厂及人员方面进行整合。首先是进行店铺网络整合，关闭亏损店铺以求改变整体店铺网络的盈利能力。 共2页 [1] [2] 下一页 百丽退市达芙妮业绩下挫 女鞋品牌颓势何时止？ 女鞋颓势何时止？百丽私有化退市 达芙妮业绩下挫 达芙妮上半年再关300家店 二代接班能挽颓势吗 达芙妮上半年平均1天关2店 同店销售下滑10.7% 达芙妮与美国顶尖时尚品牌合作 昔日鞋王要逆袭？ 搜索更多: 达芙妮 |
