百丽为什么要退市？它真的失败了吗？

　　如果你觉得ESPRIT是服装品牌，而且时间相隔十年，参考意义不大的话，我们再来看看另一个"鞋王"的前车之鉴——达芙妮2012年股价最高时为11.84元，今天的股价为0.7元，缩水94%，仅剩6%......

　　也就是说一个持股员工高峰期若能套现100万，5年后的今天仅能套现6万，如果是你，你会不会提前套现离职？

　　倘若百丽的持股员工也经历这样的5年，他们是否会中途套现离职？这样的核心员工离职，百丽东山再起，将再生变数......

　　既然百丽还能东山再起，2位创始人邓耀和盛百椒，为何要出售全部25.74%的股份套现100多亿离场？

　　我们看一下两位创始人的年龄就知道了：

　　邓耀1934年12月生，今年83岁，30后

　　盛百椒1952年5月生，今年65岁，50后

　　百丽将产业结构优化到位，可能还需要5~10年，也就是说百丽的股价要重回7~10元，至少需要5年以上，你说两位老先生还等不等得起？

　　目前国内鞋服领导人，大多是70后，而他俩是30后50后，所以，两老现在套现100多亿离场，由管理团队与其他股东接手，是多赢的局面；

　　我相信百丽迟早还会上市，只不过不再是香港交易所而已，到那时股价10元仅仅是个起点，拭目以待；

　　三、百丽的利润为何连续下跌？

　　百丽全国店铺2万家以上，对于见过"千城万店"的运动品牌利润下跌的我们，这个问题就很好解释了，先来看一组百丽2015年的数据：

　　1.2015年总业绩407.9亿，店铺20783家；

　　2.鞋类总业绩约210亿，店铺13672家；

　　3.运动+服装约197.9亿，店铺7111家；

　　由此可以计算出平均单店业绩为：

　　1.鞋类：153.6万/年，12.8万/月

　　2.运动+服装：278.3万/年，23.2万/月

　　运动与女装平均单店业绩接近300万/年，肯定是比较挣钱的，而鞋类的平均单店业绩150万就有点悬了，我们来看一下利润率：

　　百丽的利润率是5.8%，其鞋类利润只会理低，极可能低于3%，我们姑且按3%计算，153.6万X3%=4.6万/年，即3833元/月；

　　鞋类平均单店每月3833元这么点利润，还是从百货嘴里抠出来的（压低扣点），不然鞋类早就亏大了，你看看人家达芙妮2016年亏损8.37亿就知道了;

　　相对于鞋类市场的恶化，服装品牌市场就要好很多，除了逆境重生的李宁和美邦，利润率基本都在2位数，“怪胎”拉夏除外；

　　1.消费渠道转移；N多购物中心开业，大量顾客从百货转移到购物中心，鞋类品牌很少跟过去，百货客流大幅下降，导致百丽等品牌业绩急剧下挫；盛百椒也坦言"最大的考验在于如何发展新渠道"百丽等鞋类品牌的利润为何下跌得如此厉害? 真的如网上所说的互联网影响吗?那只是一个很小的原因，最根本原因有2个：

　　2.开店数量过多；曾经每天开2家店，2015年店铺13672家，所有鞋类品牌开了多少店呢? 店铺过剩，顾客被稀释，业绩进一步下挫；

　　在利润率本身较低的情况下一挫再挫，业绩自然掉到盈亏平衡点以下，大量亏损店铺开始出现，于是就造成了百丽现在的局面；

　　鞋类品牌行情恶化到如此境地，每个鞋类品牌，都是这波“灾难”的参与者与受害者；但对于百丽来说，是危险更是机遇，熬死几个兔仔子，需求重新集中，老子还是王。

　　（来源：阿福先生）

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