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在变幻莫测的时尚业界，市场格局随时面临洗牌风险，除了产品以外，时尚零售的竞争未来将是数据的竞争。
以追求速度为核心诉求的快时尚产业，就像是一场你超我赶的竞赛。目前的行业领军者ZARA虽然遥遥领先，然而面对越来越多变的市场，它也面临市场的威胁。在这些敌人中，谁最有可能打败ZARA？
老对手状态不佳
从目前的状况看来，那些老对手们反超ZARA的可能性或已不大。伴随快时尚行业增速的整体放缓，以及品牌自身的种种问题，ZARA已经与H&M、优衣库等快时尚品牌拉开了差距。
在截至4月30日的三个月内，ZARA母公司Inditex集团（BME: ITX）销售额同比大涨14%至56亿欧元，其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润同样增长14%至32亿欧元，毛利率为58.2%，净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元，是其主要竞争对手瑞典快时尚H&M集团（STO: HM）第一季度净利润的两倍有余。
对比Inditex集团，H&M集团在疯狂扩张期后正陷入业绩瓶颈期。截至2017年2月28日的2016财年报告显示，集团第一季度销售额增幅仅为4%，低于10％至15％的全年增长预期，净利润则同比减少3%至24.6亿克朗约2.53亿欧元。H&M集团从2017年起始至今，其股价下跌幅度已达13%。这使得其市值降至3115亿瑞典克朗约合384亿美元。而在2015年，其股市市值曾超过6000亿瑞典克朗，相比目前市值已蒸发近一半。
本月H&M公布6月份以本地货币计全球销售按年上升7%，以瑞典克朗计按年上升10%，去年同期增幅为8%。同时公司表示将不会再公布每月销售数据，改为按季度发布。有分析指，H&M停止发布月度财报或是因为销售业绩不尽人意。
受客户需求下降和采购成本上升的影响，H&M自身问题重重。对于消费者而言，H&M的衣服时尚度不及ZARA，质量则不如优衣库，在快时尚市场中越来越缺乏竞争力。
有分析指H&M将逐渐淡化快时尚竞争，转而向生活方式精品品牌发展
现在，集团将更多的精力放在高端产品线COS以及即将发布的全新品牌Arket上，二者并不是准确意义上的快时尚。集团预计COS今年销售额将达到100亿瑞典克朗约11.7亿美元，有潜力成为集团除H&M外的第二大品牌。COS成立短短10年内迅速在时尚界引起关注和消费热潮，据时尚头条网数据，该品牌以平均每年新开22家店的规模在扩张。相关数据也显示，COS的销售增长迅猛，从2009年至2014年的6年时间，COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了近5倍。新品牌Arket也将坚持极简风格，并在店铺中设立咖啡馆。
这也意味着H&M正在改变策略向中高端精品方向发展，更希望避免在快时尚领域与ZARA正面肉搏。考虑到近年来H&M对可持续发展理念的强调，以及与高级时装品牌进行联名合作的行为，若一味求快发展快时尚，品牌理念将很难自洽，优势也不明显。一种可能是H&M将逐渐淡化快时尚竞争，转而向生活方式精品品牌发展。
另一重要快时尚品牌优衣库的母公司迅销集团（TYO: 9983）同样面临增速放缓的困境。迅销集团本月公布了截至5月底的前三季度业绩报告，期内集团销售收入上涨6.4%录得124.8亿美元，但税前利润大幅下跌46.4%至6.17亿美元，营业利润大跌23%至12.7亿美元。财报发布后，有彭博的分析师表示，与Zara、H&M等竞争对手相比，优衣库的业绩增速已经明显落后，未来需更加警惕。
优衣库在日本庞大的门店网络是拖累其业绩增长的累赘之一。优衣库在创立初期就通过在日本不断开店而迅速占领了大部分的市场份额，随后在集团的资金支持下开始向全球市场扩张。但随着全球零售行业的速度不断加快，优衣库过多的实体店反而成为限制其发展的包袱。
面对不断上涨的租金与人力物力，迅销集团的盈利能力已大不如前，集团股价更于2015年6月跌至历史最低点，而自今年初到现在，迅销集团的股价累积跌幅达23%，目前市值约3.53万亿日元。 老对手各自有本难念的经，ZARA独特的商业模式优势仍在发挥作用，目前依然一枝独秀。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 GAP与ZARA等快时尚集体上黑榜 因褪色被销毁 本土MJstyle赶超ZARA、优衣库，将再开超10家店 Gap前员工创立的品牌凭什么抢Zara的饭碗 产品不合格！GAP、ZARA、H&M、Levis、UNIQLO上黑榜！ ZARA母公司轻奢Massimo Dutti将亮相1933老场坊 搜索更多: ZARA |
