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2017年的最新季度财报显示，Tiffany&Co.虽然净利润同比上升7.9%，销售额与去年同期持平，但同店销售却同比下降3.4%。从品牌销售区域分析，除中国市场外，其他国家市场均出现不同程度的下滑。
欧美等地区销售额下滑3%，同店销售额减少4%；日本地区销售额则下跌2%至1.28亿美元，同店销售也下降1%；除日本外的亚太地区销售额录得8%的增幅至2.57亿美元，同店销售则下滑3%。
扩大消费基数
Tiffany&Co.在行业内接连受阻除去自身原因外，一部分原因则受到珠宝市场不景气影响。就整个珠宝行业而言，目前处于停滞不前甚至衰退的窘境，Tiffany&Co.发展显得有心无力。
珠宝贸易委员相关人士指出，去年珠宝行业的关店速度提高了53%，对目前珠宝行业感到担忧，大众已经开始对珠宝失去兴趣，整个行业都处于业绩不断下跌、关店的威胁之中。
同时，Tiffany&Co.受困于转型，难以找到合适的营销策略。目前消费主力变得越来越年轻化，而他们对于珠宝这种多金产品的兴趣却在不断降低。
为了讨好年轻的消费者，Tiffany&Co.在去年曾推出社交媒体Return to Love，并匹配“年轻”的营销策略，以LoveNotLike为标签开始打造公众谈资。
不仅如此，Tiffany&Co.效仿卡地亚等品牌与当红流量小生合作代言，力求以时尚带动消费，但业绩依然难见起色。
Tiffany&Co.副总裁Caroline Naggier表示，品牌将永远坚持高级珠宝的定位，推出香水的主要原因是为了扩大消费者规模。
然而业内人士指出，Tiffany&Co.不论是聘请新任CEO还是推出香水，要想翻身需要放下自己硬奢的身份，推出能够吸引新顾客的创新型产品，逐渐扩大消费者目标并对营销策略做出改革，才能在不断衰退的大环境下逆势而上。
北京商报记者 刘一博 实习记者 魏茹 共2页 上一页 [1] [2] 为扭转颓势 Tiffany任命前宝格丽高管为新CEO Tiffany连续12个季度同店无增长 中国市场有起色 Tiffany广告竟是在《纽约时报》上给特朗普写公开信 Tiffany上诉失败 赔偿4亿美元 Tiffany&Co.第四季度销售额超预期 得益于中国消费力 搜索更多: Tiffany |
