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美国珠宝商Tiffany&Co.日前与香水巨头Coty集团进行合作，推出首款香水产品。对此，Tiffany&Co.表示，公司希望借此建立起在香氛美妆领域的地位并逐渐扩大消费者市场。从而打破公司在过去12个月一直面临的同店销售停滞窘境。据悉，2016财年，Tiffany&Co.销售额同比减少3%至40亿美元，同店销售下滑5%，净利润则下跌3.8%至4.46亿美元，首席执行官Frederic Cumenal也因此被卸任。
业内人士指出，Tiffany&Co.目前业绩受阻，并不仅仅是自身原因，受大环境的影响珠宝行业似乎也迎来了寒冬。而Tiffany&Co.当下亟待解决的就是要扩大消费者目标并做出营销改革。
拓展香水品类
近日，Tiffany&Co.宣布将与Coty集团合作推出香水产品，并定于8月1日在纽约59街的Bloomingdale百货和旗舰店开售。10月1日之后，香水产品将开始在全球范围内发售，定价在75-132美元之间。与香水同时发售的还有身体乳和沐浴露，定价在45-100美元之间。
据悉，这是Tiffany&Co.与零售伙伴的首次合作，并进行大规模的全球销售。
Tiffany&Co.方面公开表示，Tiffany&Co.是国际硬奢品牌之一，而独特的香水气味则更能够代表品牌。而Coty集团是香水行业的专家，这对于Tiffany&Co.发展美妆业务很有帮助。
Coty集团也回应称，Tifany&Co.是公司惟一合作的珠宝品牌，而Tiffany也非常适合Coty集团的发展，同时希望能够将Tiffany&Co.建立成一个强大的香水业务品牌。
除了扩张品类，Tiffany&Co.还因受困业绩发展而对公司高层进行了洗牌。Tiffany&Co.宣布由于集团销售额持续停滞，将由宝格丽前任高管Alessandro Bogliolo接手CEO一职。据悉，Alessandro Bogliolo曾在宝格丽珠宝效力16年，还曾担任LVMH旗下美妆品零售商丝芙兰的北美首席运营官。
对此，业内人士分析，新官上任之际品牌不得不面对珠宝市场低迷以及千禧一代消费观念不断改变的尴尬局面。如何让珠宝迎合大众品位，是这位新晋CEO亟待解决的问题。
业绩持续下滑
善于讲故事的Tiffany&Co.近年来业绩持续下滑。据2016年财报显示，Tiffany&Co.在全球营业额为40.018亿美元，较2015财年41.049亿美元下跌2.5%；净利润下跌3.8%至4.461亿美元，而2015财年同期为4.639亿美元，全年EPS也由2015财年的3.59美元跌至3.55美元。 共2页 [1] [2] 下一页 为扭转颓势 Tiffany任命前宝格丽高管为新CEO Tiffany连续12个季度同店无增长 中国市场有起色 Tiffany广告竟是在《纽约时报》上给特朗普写公开信 Tiffany上诉失败 赔偿4亿美元 Tiffany&Co.第四季度销售额超预期 得益于中国消费力 搜索更多: Tiffany |
