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编者按：国内啤酒市场经历了调整期后，逐步呈现高端化趋势，精酿啤酒作为舶来的高端啤酒快速受到年轻消费者的青睐。虽然市场份额不足1%，但是众多国内外啤酒企业如百威、嘉士伯、喜力、青岛、燕京通过研发产品线或收购的方式加码精酿啤酒领域。北京商报记者深度研究不同酒企的市场动作，推出精酿啤酒系列报道。
喜力啤酒通过两次收购，已于近日取得了美国知名精酿厂商Lagunitas100%股权。此外，喜力还推出多款精酿产品。随着精酿啤酒在全球市场走俏，传统啤酒企业通过合资并购等方式，打造精酿业务版图谋利。业内人士指出，喜力传统啤酒业绩收效有限，但此时加码精酿啤酒业务，既有百威形成强势竞争，同时又有舆论争议，喜力啤酒能否在精酿蓝海中更胜一筹，仍有待市场检验。
争夺精酿市场
传统啤酒行业竞争激烈，市场盈利空间有限，精酿业务转而备受传统啤酒企业青睐。荷兰啤酒巨头喜力今年5月完成对美国知名精酿酒厂Lagunitas余下50%股份的收购，为扩张旗下精酿啤酒业务再添浓厚一笔。此次双方交易财务细节没有对外公示，但以Lagunitas目前市场销售情况可大概得出，此次喜力收购金额或在5亿美元左右。
收购完成后，喜力将保持Lagunitas独立运营，并任命其创始人和执行主席Tony Magee在现有职务外兼任喜力全球精酿总监。
据悉，喜力对Lagunitas的首次收购在2015年，该精酿啤酒厂良好的市场增速为喜力打造精酿啤酒版图形成助推。喜力美国总部公关总监Bjorn Trowery曾表示：精酿啤酒在美国和欧洲已经形成一项重要的市场趋势，而这种趋势也在中国和巴西、墨西哥等新兴国家出现。除资本并购外，喜力近期以Maltsmiths Brewery的品牌推出两款新品。
对于喜力今后的精酿啤酒业务布局，北京商报记者对喜力进行采访，相关人员以企业处于缄默期为由，并未给出答复。
精酿红利“补血”
相关数据显示，早在2012年，包括百威英博、米勒康胜、喜力在内的各大啤酒巨头市场份额均被精酿啤酒抢占。据市场调查机构Guest Metrics数据显示，该年1-9月期间，百威英博市场份额减少0.55%、米勒康胜减少0.5%、喜力减少0.45%，但同期精酿啤酒的市场份额却增长2%。且就品牌而言，米勒淡啤跌幅达0.65%；百威轻啤下跌0.45%；科罗娜特酿下跌0.35%；喜力则下跌30%。传统啤酒品牌在即饮渠道因精酿啤酒失利，深谙生意经的大啤酒企业终于注意到精酿啤酒这块业绩跳板。 共2页 [1] [2] 下一页 喜力推出无酒精啤酒 想与百威英博竞争国际市场？ 喜力啤酒高端战略打脸：双11售卖几近过期产品 喜力啤酒在新西兰推出APP信标吸引顾客 喜力和嘉士伯都在诉苦：中国的生意并不好做 喜力扩张精酿啤酒业务 收购美国Lagunitas一半股份 搜索更多: 喜力 |
