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美特斯邦威签约关晓彤等青春偶像
“不走寻常路，美特斯邦威！”80后生人几乎很少有不知道这句口号的人。作为国产品牌，创立于1995年的美特斯邦威依靠自主设计、生产外包的轻资产模式，迅速在国内扩张；随后签约周杰伦更是明智的一步棋，不少忠实粉丝因此而来；此后美邦服饰成功在深交所上市，2012年发展巅峰期，美邦在全国一度拥有超过5000家门店。
但现在的美特斯邦威很尴尬。业绩不振、多次转型成效不显著让创始人周成建很焦虑，他意识到，虽然国民知名度高，但今天的美特斯邦威还不如Zara、优衣库受欢迎。“别人常常问我，美特斯邦威曾经成功过，为什么今天远不如优衣库、无印良品？”
周成建不甘心，他认为美特斯邦威仍然有超越优衣库的机会。经过一年多对消费者的调研、店铺走访、同业学习，美邦再提变革，周成建拍板，重新梳理品牌定位，将旗下Metersbonwe、me&city、祺分别对标优衣库、zara和无印良品；同时，主品牌Metersbonwe签下关晓彤等当红青春偶像作为代言人；未来聚焦线下市场、回归实体零售。
美特斯邦威再谋变
美邦关闭西单旗舰店
曾经的美特斯邦威是民族服装企业的代表，被称为“中国服装界的黄埔军校”。但与很多起家于上世纪90年代的服装品牌一样，美邦正遭受中国零售渠道调整的大环境冲击，业绩持续下滑。
一方面，随着互联网的发展，消费者接触品牌的机会大大增加，以zara等为代表的国际时尚品牌价格亲民、款式新颖，加剧了市场竞争，一些起家于电商渠道的互联网网红品牌也在抢食市场蛋糕。与这些品牌相比，国内服装品牌的款式老旧、创新不足。与此同时，随着传统街铺和百货专柜逐渐失去人流，以线下门店经营为主的美邦需要面对昂贵的实体租金等成本挑战。
令人十分惋惜的是，新浪财经刚刚了解到，因业绩原因，美邦近期关闭了北京最大的旗舰店、西单旗舰店。这家店铺位于北京繁荣地段之一的西单商圈，位置临街，上下三层楼营业面积约有上万平方米，售卖美邦旗下的美特斯邦威、me&city等品牌。
新浪财经今日走访西单国际大厦发现，该旗舰店已悄然关闭。原本大厦外侧非常显眼的贴有美特斯邦威品牌logo的标识已被撤下，取代的是标有“品牌装修升级中”的条幅。
以上种种，让周成建今天当众坦言，这些年常有人问他，美邦曾经成功过，为什么今天远不如优衣库、Zara？他无言以对。
其实回顾美邦这些年的发展，真的没少创新。在本土的服装企业中，美特斯邦威是较早尝试互联网转型之路的代表。早在互联网浪潮到来前的2010年，美邦便踏上互联网转型之路。
详细来看，2012年美邦上线了电商平台邦购网；2013年10月，美邦宣布启动O2O战略打造线下体验店，当时关闭了部分加盟店，增加了直营店的数量；2015年，美邦强势推出“有范”APP，并以5000万元冠名人气综艺节目《奇葩说》。遗憾的是，这些举措并没有起到提升业绩的效果。
“虽然这一系列的尝试为美邦现在的基于大数据的精益化管理奠定了技术基础，”周成建反思，“但有些探索，现在回过头去看，可能还是超出了做一个卓越的品牌经营者的范畴，也给公司的业绩带来了一些压力。”
“在互联网浪潮的冲击，美邦在积极应对互联网化转型中曾经冲动过、迷茫过、错位过，”周成建坦言：“有了一点点成绩就听不进别人的忠言。”
在今天的发布会上，同为浙江人的复星集团创始人郭广昌评价周成建时笑称：“做企业都是不容易的，周成建总可能就是以前太顺了”。 共2页 [1] [2] 下一页 转型混乱 美特斯邦威一季度净利润跌了50% 购物中心战略助力品牌升级 美特斯邦威北京济南MALL再添新子 美特斯邦威混乱转型圈粉失败 净利润跌幅近50% 美特斯邦威入围首批“CCTV中国品牌榜” 国民服装品牌升级获认可 美特斯邦威初春新品NEWear 带你领略一件牛仔的百样青春 搜索更多: 美特斯邦威 |
