刀哥没怎么写过奢侈品，不过最近看到了美国轻奢品牌Michael Kors关店的消息。
继前两年关闭北美70家门店之后，今年Michael Kors（下简称MK）又决定在未来两年关闭100到125家全价零售实体店。
这是多么火的一个轻奢品牌啊！
走在街上，看看女人手里拎着形形色色的包，稍加留意，总能看到MK的标志。
这个牌子虽然创立至今才36年，但是一度超过了创立于1941年的Coach，成为美国三大轻奢品牌之首。
前美国总统奥巴马的夫人米歇尔是这个牌子的簇拥，经常着MK的服装出席活动。
在一众美国名流的带动下，MK快速蹿红。
论轻奢这个品类，Coach更早，但“Affordable Luxury”这个商业概念的兴起却是因为MK。
从破产到登顶轻奢界，是因为“倔强”
创立于1981年的设计师品牌MK，因为其路线在当时有点反传统，所以在1993年前后因为经营问题，陷入财务危机。
当时很多人劝品牌创立者Michael Kors转做当时流行的传统鸡尾酒会礼服，也许有希望尽快盈利。但是Michael根本不听，宁可申请破产保护也不改初衷。
最后申请破产保护之后，获得香港商业大亨、人称服装业“金手指”的曹其峰（此人早年曾以私募基金公司Sportswear Holdings买下Tommy Hilfiger，并迅速到美国挂牌）注资，终于走出阴霾，MK满血复活。
2003年，Sportswear Holdings购入MK公司85%的股份，2011年，MK公司在纽交所挂牌上市。
随后MK股价一路高歌猛进，2014年4月MK的收入首次超越老牌轻奢品牌Coach，股价创下每股101.04美元的历史最高位，成为轻奢品牌中当之无愧的霸主。
辉煌之后是山体滑坡
但曹其峰在这个过程中也在持续减持。2014年9月，他宣布彻底出清Sportswear Holdings所持有的剩余5.7％的股份，作为长期战略的一部分，MK也彻底拿回中国代理权。
只是MK的销售情况已经从2013年开始下滑，可以说是风光之后的衰败。
截至今年4月1日的三个月内，MK营收10.6亿美元，同比下跌11.2％，净亏损2680万美元，而上年同期的净利润为1.77亿美元。部分销售不佳的店铺带来价值1.938亿美元的非现金亏损。
可以说，MK、Kate Spade和Coach共同经历了2012年到2014年间手袋大战的繁荣期。
2015年到2016年间，三大轻奢品牌也同时陷入了一个衰退的过程。
曾经有过一段时间，Coach疯狂打折促销，“白菜价”一时间吸引了不少的光顾者。
本来很“倔强”的MK是不会卖“白菜价”的，但为了抢市场，也没坚守住。
三者的命运截然不同，Coach转型成功，向奢侈品靠拢，并收购了Kate Spade，及时摆脱了恶性循环。
而MK还没有从“试错”的过程中走出来，更是已经走上了关店之路。
从引领轻奢时尚风潮的霸主，到如今陷入滑下神坛，为什么？
问题根源：违背奢侈品原则，过度曝光
MK许多问题的根源都可以归结于一个错误：过度曝光。
共2页 [1] [2] 下一页
一季度制造业回稳 Prada、MK供应商收入稳增10％
哈密城市广场携手MKM打造体验式消费新时代，商场内装设计首曝光
二选一 传Coach和MK成Kate Spade最后竞标者
COSTA西南首家双层旗舰店开幕，MKM公司助力春熙Village打造商业新名片
Lisa Pomerantz离开MK重返前东家担任首席市场官
搜索更多: MK
