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近日，历峰集团宣布，已将全资拥有的中国著名服装品牌上海滩出售给了意大利企业家Alessandro Bastagli。据悉，1998年历峰入股上海滩，并于2008年全资收购上海滩所有股权，历峰集团一直以国际先进运营方式改造上海滩，以期将其打造成一个中国风典型的中国高端服装品牌。然而现实情况是，上海滩一直没能找到其合适的定位，中国消费者对这种风格不接受，西方只有小众消费者喜欢，而以硬奢为主的历峰集团，似乎在时装领域的运营“欠把火”，尽管历峰一直拒绝透露上海滩的业绩，但近年来关店消息不断，店面门可罗雀不难看出，上海滩运营得并不好。
再易主 上海滩惨遭抛弃
提起中式服装奢侈品的代表品牌，很多人会想到上海滩。这个主打1920和1830年代的老上海风情的服装品牌，系邓永锵于1994年创办于上海。尽管风格上主打老上海风情，但品牌创办之初邓永锵就着眼于全球，为此邓“跌过不少跟头”，比如1997年创立仅三年的上海滩就大胆地“走出去”，在纽约麦迪逊大街开出了上海滩的门店。但好景不长，仅一年就关门大吉。
不过，上海滩却被著名奢侈品集团历峰青睐，1998年就入股了该品牌，同时于2008年全资收购了上海滩。尽管上海滩已经非邓氏上海滩，但彼时正是中国市场奢侈品增长的黄金时代，上海滩的独立定位帮助历峰集团稳进中国市场，而历峰集团也凭借集团化的奢侈品运作经验，救上海滩于危难。自从被历峰收于麾下，每年上海滩的产品研发费用高达40%，通过大量的研发投入，为品牌注入了新活力。
不过由于历峰集团近两年来销售额及年增长率下滑，不得不将非核心资产“剥离”，以珠宝、腕表这些硬奢为主营收入的历峰集团，两项营收占到了收入的80%，而以登喜路、Lancel等为代表的“其他”业务，2016年累计销售额为18.4亿欧元，只占全年106.47亿欧元中很小一部分，且包含上海滩。
由于历峰集团的整体财务表现不佳，集团正在整合旗下品牌，进行业务紧缩。在“其他”领域，上海滩跟另外几个品牌相比，不仅不是出自根正苗红的欧洲，且业绩平平，“剥离是肯定的”。财富品质研究院院长周婷表示。
“接盘侠” Alessandro Bastagli 的名头听起来有些陌生。据悉，Alessandro Bastagli是Finalba SpA控股公司的总裁，也是纺织公司LineapiùItalia Spa和A.Moda SpA的总裁兼首席执行官，负责生产和分销Everlast，Dimensione Donna，Virtus和Empire的活动服装系列。Alessandro Bastagli于1978年创立了位于佛罗伦萨的服饰制造商A.Moda。
国内竞争激烈 国外水土不服
从历峰迎娶上海滩，到遭遇历峰抛售，这个故事听起来并不那么美好。查阅上海滩的官网统计显示，目前上海滩在全球拥有39家实体门店，37家在亚洲市场，除2家新加坡门店和1家普及岛门店外，另外34家门店全部开在中国。
2013年，上海滩遭遇了一次“关店潮”，全球关了7家门店，2008年北京奥运会期间，上海滩首席行政官雷富逸曾宣称将借此机会推广上海滩，目标在全球开设50家分店，不过其宣传策略饱受批评。
有分析人士表示，上海滩的策略出现明显漏洞，国外业绩惨淡频频关店，销售重点应放在中国，然而宣传策略却恰恰相反，品牌重点在国外做足了宣传，导致品牌在国内外都没有取得有利的市场地位。 共2页 [1] [2] 下一页 卡地亚母公司历峰抛售中国第一个奢侈品牌上海滩 历峰把旗下中式品牌上海滩脱手了 LVMH、Chanel和历峰成为法国最受员工欢迎的公司 历峰集团收购Dufry股权加码旅游零售 历峰集团新一轮电商布局 寻觅数字化精英 搜索更多: 历峰 |
