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佳得乐：国际影响力带不动在华销量
佳得乐是世界上最大的饮料品牌之一，也是美国最畅销的专业运动饮料。由于在全球范围邀请了许多体坛巨星代言，因此，佳得乐在全球各国体育爱好者当中拥有很高知名度。
佳得乐自2005年在中国上市，高知名度却没能换来高销量。受限于文化差异、品牌传播、渠道等因素，佳得乐在中国市场的影响力远不如其国际影响力。
中国消费者对佳得乐的口感也有着不同评价，一些网友认为佳得乐糖分过多，口味过甜。
在《报告》中，佳得乐的品牌美誉度处于中档，品牌热度较低，综合得分位居十大品牌的第五位。
健力宝：品牌重生需聚拢年轻消费群体
健力宝品牌历经多次转手，在2016年又遭统一抛售，重回健力宝集团。回购后的健力宝重新定位民族品牌策略，致力于品牌重生。
在互联网+营销时代的今天，各行业掀起品牌跨界。为了顺应这一营销潮流，健力宝也将过去多年在电视媒体上的投放经验转化为浸入式的跨界营销体验。2016年健力宝联手京东钱包，通过线上5元100%中奖的促销手段和线下渠道购买的联合策略，实现线上线下资源整合。同时，健力宝还推出一系列内容营销，达到“聚拢年轻受众，与品牌玩在一起”的传播目的，实现与消费者沟通交互。
在产品方面，2017年健力宝推出了包括“元动力”维生素营养强化饮料、“妙泡”牛奶味苏打饮料在内的一系列颠覆性新品，显示出针对年轻人市场决心。
监测数据显示，健力宝虽然曾经是中国家喻户晓的饮料品牌，但如今已经今非昔比，其品牌热度在十大品牌中已属倒数，与红牛、东鹏、脉动等品牌相比，差距巨大。在品牌美誉度方面表现一般，一些网友仍对健力宝怀有情节，但也有网友认为健力宝定位模糊，缺乏市场竞争力，尤其对年轻群体缺乏吸引力。综合得分，健力宝网络口碑位居第六。
宝矿力水特：电解质可以喝却“不好喝”
宝矿力水特自1980年在日本推出后，成为日本最著名的功能饮料品牌。2003年正式进入中国以后，凭借“可以喝的电解质”定位，竖立了专业可靠的品牌形象，逐渐在中国市场站稳了脚跟。
近年来，随着国内品牌的争相活跃，宝矿力水特在中国市场上的影响力受到冲击，市场下沉做得不够，加上电解质本身并“不可口”的味道，销量远不能与一线品牌相比。
在《报告》中，宝矿力水特网络口碑排在第七位。
启力：自身定位模糊 品牌曝光率低
启力是娃哈哈集团于2012年重磅推出的一款牛磺酸功能饮料，借助于哇哈哈的经销体系优势，加上娱乐营销的成功，启力得以迅速实现市场布局。
不过市场数据显示，被娃哈哈寄予厚望的启力在市场上只是昙花一现。2012年，启力的市场份额为4.9%，但到了2015年，这一数据下滑到了0.9%。
业界认为，启力的不“给力”，首先是自身定位不清，“经常开车，常备启力”“喝启力不伤身”“增强免疫力”“标本兼顾：正宗保健功能饮品”，广告语堆砌，找不到消费者的核心诉求；其次，启力上市初高姿态、高定价，但渠道管控不力窜货多，导致后来折戟。
此后，娃哈哈又推出了启力金罐产品，2016年又推出PET装并重新命名为娃哈哈启力8小时，但市场表现欠佳，销量、口碑不及业界预期。
数据显示，在监测期内，启力的品牌热度数值较低，在网络上的品牌曝光率缺失。其综合网络口碑表现，也不尽如人意。
黑卡6小时与尖叫：关注度过低沦为边缘品牌
由于在监测期内，这两个功能饮料品牌的数据相对匮乏，在品牌热度及网友互动方面表现较差，直接拉低了各自品牌的网络口碑分值。
黑卡6小时是广州黑卡食品饮料有限公司于2010年推出的一款能量饮料。借助公司此前打下的渠道基础，这款饮料很快在一些二三级商场形成密集型覆盖，创造了不俗业绩。但假冒、山寨事件的频发，对其品牌声誉形成了严重创伤。
在2004年上市的尖叫饮料，依托农夫山泉的品牌优势与成熟的市场运作，在前期取得过不错业绩，但近年来在市场上逐渐失去了竞争优势，品牌影响力衰弱。在品牌推广方面，尖叫也已远远落后于其他主流品牌，反倒是网友们对其口感的负面评价不在少数。
在《报告》中，黑卡6小时与尖叫分列十大品牌网络口碑的第九位、第十位。
来源：法治周末 作者：杨店 共2页 上一页 [1] [2] 深陷商标续约传闻后 红牛“归来”腹背受敌 喝了20年的红牛 才知道中国版红牛和国外差这么多 华彬进退维谷：红牛商标续约难 战马、果倍爽卖不动 商标续约未果业绩下滑 中国红牛遭遇多事之秋 留住红牛有点儿悬 华彬自创新品牌战马已开始铺货 搜索更多: 红牛 |
