红牛：口碑评价呈现两极分化
作为“功能饮料市场先入者”，红牛长期占据着行业霸主的位置。2016年红牛销售额超过230亿，市场占有率接近80%。
红牛在市场上的成功，得益于精准的市场定位和成功的营销策略，尤其是长期坚持体育营销，积极进行产品推广，建立起了独特的品牌形象。
通过网络监测发现，在2017年上半年，红牛依旧成为最受关注的功能饮料品牌，以超过30000的信息量位居十大品牌热度指标的第一位。
同时，在品牌美誉度方面，红牛也有不俗表现，微博美誉度和微信美誉度这两个主要指标均位居十大品牌前列。在自媒体平台，红牛品牌的大量曝光，实现了品牌形象的深度传递。
不过，在绝对影响力和曝光度的同时，红牛也遭遇到了不少负面信息的困扰，包括业绩下滑、安全质疑、商标续期受阻、被山寨假冒等，甚至被媒体形容为陷入“内忧外患”困局。监测数据显示，在监测期内，全网范围内与红牛有关的各种负面信息总量超过3000条，负面形象高企。
根据《十大功能性饮料网络口碑报告》（以下简称报告），虽然网络舆论对红牛的口碑评价呈现出较为明显的两极分化，但在综合分值上，红牛依然以较大的优势力压其他竞品，成为综合表现最好的品牌。
东鹏特饮：互动营销圈粉年轻群体
东鹏特饮近年来发展势头较好，企业发展目标向红牛看齐，不过就目前来说，两者仍有较大差距。东鹏特饮主要市场在南方，而红牛在全国市场的布局都较为均衡。从市场份额销售体量来看，两者差距则更为悬殊。2016年东鹏特饮年销达到30亿元，但也仅仅是红牛的一个零头。
监测数据也表明，东鹏特饮的品牌热度虽然高居第二，但与红牛仍有不小差距。不过在品牌美誉度方面，两者表现已经十分接近。
舆论对东鹏特饮的好评主要集中在产品创新与年轻化品牌战略。一方面，东鹏特饮今年3月推出了金罐新包装，融入更多时尚年轻元素，价位也趋向于更有消费能力的年轻人群。另一方向，市场布局营销的重心由产品转向品牌，提出“年轻就要醒着拼”的新口号，促进了年轻消费者对东鹏特饮的品牌认知。
同时，东鹏特饮积极借助互联网进行品牌深耕。通过抢占热门IP流量，大量综艺网剧植入等举措，将新品牌形象深入立体地展现了出来。
《报告》显示，东鹏特饮的网络口碑在十大品牌中位居第二，略逊于红牛，但相比身后其他品牌则优势较大。
脉动：业绩下滑跌破百亿关卡
在瓶装功能饮料以及维生素功能饮料市场，脉动长期处于国内领先。在中国上市14年，逐渐发展到百亿级市场规模。
不过2016年，脉动开始“卖不动”了。据达能集团披露的业绩报告，2016年脉动销售额出现了自2010年以来的首次下滑。有业内人士称，这一下滑幅度可能达到30%。
业内人士分析脉动业绩下滑有内外多种原因。一方面，传统实体经济的不景气带来库存压力增加；另一方面，随着生产成本价格上涨，企业经营压力增大。再加上众多中外同行的竞争，预计今年脉动的市场份额仍会受到影响和分割。
也有业内观点认为，脉动遭遇瓶颈，与自身定位不清，在营养素饮料、能量饮料、运动饮料之间徘徊不定也有关系，以致于无法树立独特标签，巩固特定消费者群体。
为应对消费者需求的变化，今年3月，脉动再次推出新品，包括炽能量系列和柠檬汁饮料等品类，定位于市场上新崛起的年轻消费者。但截至目前，从京东等电商信息来看，新品受到的追捧有限。不少网友认为，对于一个上市了14年的老品牌，换口味带来的新鲜感实在有限。
根据《报告》监测数据，脉动在微信平台收获较多的品牌美誉好评，但同时受业绩下滑和健康“疑云”等负面信息影响较大，其网络口碑综合表现在十大品牌中位于第三。
乐虎：集中优势力量突围三四线城市
根据达利集团的业绩报告，2015年乐虎销售收入突破14亿元，同比增长78.7%，增幅行业领先；2016年继续增长，销售额突破了20亿元。
低价策略是乐虎快速开拓局面的利器，尤其在三四线城市，价格因素更为消费者在意，价格优势被放大。正是通过这一策略，乐虎抢占了大量三四线城市以及乡镇地区的市场份额，取得不俗业绩。
乐虎也尝试在一二线市场有所作为，通过体育赞助、抽奖活动等营销手段提升品牌关注度。据悉，目前乐虎已经在一些一二线城市陆续取得了不错销售。
在《报告》中，乐虎的网络口碑综合表现排在十大品牌中的第四位。较少的负面信息有利于品牌形象的塑造，但与前述品牌相比，乐虎在品牌热度、网友互动等方面表现较弱。
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