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分析其原因，在2012年到2016年间，拉夏贝尔的直营门店数从3340家猛增至8907家，这虽在一定程度上带动营收增长，但受这一时期服装行业整体销售不振及企业成本持续上涨等多重因素制约，营收增幅远不及门店扩张所产生的销售管理、租金等费用增幅高。
数据显示，在2015年度拉夏贝尔专卖网点增幅19.64%、收入增幅16.34%，到2016年度专卖网点增幅上升到39.74%、收入增幅虽亦升至27.92%，但仍不及网点增幅。租金方面，因门店几乎全部是直营，2016年仅租金费用就比2015年多支出3.35亿元，达27.72亿元。
同样的问题目前也反映在太平鸟。据4月其发布的上市首份年报显示，2016年度公司营收63.2亿元，同比增长7.06%；净利润4.28亿元，同比下降20.22%。对此，太平鸟表示业绩下滑主要是受国内经济增长放缓、零售渠道变化、销售费用率上升、品牌销售不及预期等多重因素影响所致，并指今年计划净增门店约600家。
扩张门店其实是太平鸟上市募集资金的主要用途之一。据招股书显示，其募资的5.79亿元将用于营销网络建设，优先发展华中、华北销售渠道，重点稳定拓宽直辖市、省会城市销售网络，以此带动周边城市销售网络发展。
从数据来看，截至2016年底太平鸟先后闭店700家，新开店1185家，共有门店4279家，其中直营店1198家。而在报告期内连续营业12个月的门店中，直营店、加盟店和代理店的平均单店营业收入分别同比下滑3.92%、7.35%和2.32%。到今年一季度报告期末，太平鸟门店数减少为4145家，其中新开直营店38家、关闭直营店35家，直营店总数基本与2016年底持平，但直营店毛利率同比减少0.89%。
特别是2016年太平鸟的存货天数不仅较上年增加27天达到198天，而且因为存货跌价产生的资产减值损失增加5539万元。在今年第一季度，又因过季商品占比增多，引起存货跌价准备计提大幅增加致使资产减值损失扩大至9106万元，增幅达58.06%。对此，中信建投在研报中直指太平鸟存货同比上涨，公司营运能力有所下降。
不过不可否认的是，随着近年拉夏贝尔、太平鸟门店数的快速扩张，消费者对于其品牌印象也是越来越熟悉，甚至知道“就是那个说要做‘中国ZARA’的服装品牌”。
年初，本刊曾做过相关服装品牌的一线商圈调查。在更面向大众消费的购物中心荟聚里，既有ZARA、H&M、优衣库、GAP、Forever21、C&A等国际时尚品牌，也有Ochirly、VERO MODA、JACK&JONES、拉夏贝尔、PEACEBIRD男装、乐町等国内时尚品牌。
据观察，虽从人气上国内品牌尚有不及，但差距已不明显，且从品牌矩阵上看已有犄角之势，再不是一边倒的局面。不少消费者在逛店时既会进ZARA、H&M、优衣库等店，也会关注拉夏贝尔、乐町等国内服装品牌店。
拉夏贝尔的集合店延续了其一贯的购物中心大店模式，宽敞明亮，聚集旗下La Chapelle、Puella、Candie’s、7m、La Babité等多品牌，而太平鸟旗下各品牌则以单店形式呈现。记者发现，从年初到现在还不到半年的时间，太平鸟在原有男装、乐町、童装店基础上又新开了女装店。
应该说这几年太平鸟所带给人的犹如是脱胎换骨似的变化。无论是举办时装发布秀、音乐节等活动，还是与国际超模、时尚博主等跨界合作，抑或是每年考察世界知名时尚品牌把脉最新潮流趋势、洞察消费者需求高频次更新，20岁的它正努力地让自己变得更年轻，由此带给消费者的最直接感受是品牌变得越来越潮了，有不少年轻消费者都是因此慢慢发展为品牌的拥趸。而如何持续这一优势，真正做到让每一个消费者都尽享时尚的乐趣，显然还有待时间的考量。
（来源：中国服饰 yoyo） 共2页 上一页 [1] [2] New Look搬来Zara救兵 新创意总监服务印地纺10年 在谈新零售之前 ZARA这家店你应该先了解下 业绩惊人！Zara第一季度利润超H&M的2倍 ZARA母公司Inditex一季度业绩增长14％ 跑赢ZARA的“超快时尚”要先冲到终点 能有多快？ 搜索更多: ZARA |
