从2016年起Nike的业绩增长开始逐渐放缓
有分析指出，虽然Nike此次业绩超出分析师预期，但并无太大意义，毕竟从各方面来考虑，Nike的业绩增长正逐年放缓，且与竞争对手adidas年销售额20%相比，增长已落后许多。Nike集团首席执行官Mark Parker在财报发布后的电话会议上也坦承，adidas是Nike现阶段在北美市场的一个重要威胁，但他向投资者保证，在新产品推出后，北美市场预计在2018财年下半年恢复盈利。
据时尚头条网数据显示，剔除汇率因素，adidas在2016年全球的销售额增长18%，净利润突破10亿欧元，创下了新的历史记录。其中，大中华区销售额则增长28%，成为adidas全球增长最快的市场。
面对来势汹汹的adidas，Nike的处境比想象中要严峻。据雅虎财经最新统计的数据显示，adidas在美国运动鞋市场中的份额从去年5月的6.3%上升到2017年5月的11.3%，Nike的市场份额则从去年的35.9%减少至34.7%。可见，逐渐复苏的adidas正蚕食着Nike最重要美国市场的份额。即使Nike第四季度业绩超出了分析师的期望，但仍不能掉以轻心，毕竟adidas只用一年时间就将市场份额提高了6%。
图为Nike、Jordan Brand和adidas5月美国运动鞋市场份额数据
在4月份，adidas的美国运动鞋市场份额更是录得创纪录的13%，首次超过Jordan Brand。数据还显示，Nike在5月的运动鞋销量出现了个位数的下滑，Under Armour的销量则大跌19%，adidas的销量则猛涨74%。在addias经典的三条杠运动鞋越来越受欢迎的时候，Nike的运动鞋热潮正慢慢冷却，而毫无时尚度可言的Under Armour也处于弱势地位。
值得关注的是，美国市场的运动品牌竞争非常激烈，最近倍受业绩困扰的Under Armour的 CEO Kevin Plank在本周接受采访时透露，他每年都会给Mark Parker寄一张卡片，上面写着“总有一天你会知道我们的名字”。对于这个行为Kevin Plank解释虽然Under Armour一直不在Nike竞争对手的名单中，但Nike一直都是Under Armour追赶的目标。截至目前，Mark Parker未对该消息作出回应。
在发布财报后，Mark Parker正式宣布入驻亚马逊平台，以更好地处理品牌的滞销库存和折扣商品。目前，Nike在中国选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城，在欧洲则选择了德国最大电商平台Zalando，加上品牌自营官网，Nike整体电商业务年销售额已达20亿美元。
高盛分析师表示，若Nike能够在亚马逊上直接销售，年销售额有望再增加3亿至5亿美元，令运动用品市场的竞争更加激烈。据彭博数据显示，消费者在搜索产品时，55%的购买链接来自亚马逊。目前，亚马逊已经拿下了美国网络零售34%的市场份额，有分析预计到2021年其市场份额将扩大到50%。
不过，在Nike与亚马逊的此次合作中，亚马逊需要制定更加严格的反假货措施以及控制网站上同类经销商的数量作为交换，Nike则希望改善亚马逊Nike消费者的体验，将不断地评估亚马逊平台带来的作用。为更好地融入社交媒体，Nike还计划利用Instagram来直接销售产品。
除了发力电商市场，Nike还于近日调整了集团架构，将裁减2%约1400名的员工，区域架构从原先的6个简化至4个事业部门，分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)，每个事业部只配备一名副总裁，减少副总裁的数量。
此外，Nike计划通过精简产品缩短生产周期等措施来刺激集团盈利能力，Nike将减少25%的鞋履款式，重点发展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生产和3D打印等技术革新，Nike的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。据摩根士丹利预计，生产成本最多可以节省10%。
Nike总裁Trevor Edwards表示，在今天这个竞争激烈的市场环境下，Nike作为行业中的领导者必须变得更快、更加灵活，经过调整后，集团团队的运营效率将大幅提高，他还表示，通过重组计划，Nike在数字化市场中的竞争力会大幅提升，并且在主要市场中的交货时间会进一步加快，“运动产品的未来将掌握在消费者手里”。
财报发布后，Nike股价昨日盘后大涨7.6%至每股57.2美元，近三个月来累积跌幅将近10%，目前市值约为886.5亿美元。
(来源：时尚头条网 作者：周惠宁)
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