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上周宣布要裁员的美国运动品牌Nike集团今日发布第四季度与全年财报，虽然其收入和利润增长超过华尔街的预期，但Nike继续失守美国市场，成为其现在最头痛的事情。
据Nike集团(NYSE:NKE)最新数据显示，其第四季度的利润同比增长19%至10.1亿美元，超过分析师预期，销售额则增长5%至86.3亿美元，增长幅度较去年同期放缓，上年同期的增速为6%。其中，Nike集团旗下的Converse业绩增幅超过了核心品牌Nike，Converse的销售额增长10%至5.54亿美元，Nike品牌的销售额增长7%至81亿美元。
图为Converse的一家店铺
在截至5月31日的12个月内，Nike集团销售额同比增长6%至344亿美元，净利润则上涨13%至42亿美元，Nike品牌销售额增长8%至322亿美元,集团的毛利率进一步下跌160个百分点至44.6% ，有分析师指出，这意味Nike在期内推出了更多的折扣来刺激销售的增长。
值得关注的是，Converse销售额上涨6%至20亿美元，虽然一度被边缘化，但现在的Converse已经成为Nike集团的“秘密武器”。
很明显，Nike集团的的整体增长速度超过了Nike品牌，造成这一局面的原因正是Converse。Converse被削弱了篮球优势和运动属性之后，Nike集团将其转型为休闲时尚品牌。依靠着超过100年历史的品牌优势以及的经典帆布鞋设计，Converse很快就在年轻人之中掀起热潮。
随着定位和策略的日渐清晰，Converse近几年的增长势头强劲，2012财年和2013财年的营收分别为13.24亿美元和14.49亿美元;到了2014年，它的营收再攀升至16.84亿美元，现在它首次进入了20亿美元俱乐部。
有意思的是，根据早前的美国一份数据显示，这些富裕的美国人群已经过了靠奢侈品来炫耀自己财富的阶段，更多购买的是性价比高的时尚品牌，早前更有一则硅谷CEO所穿的运动鞋的文章，80美元左右的Converse是库克、贝佐斯和扎克伯格的最爱。
Converse在2003年7月被Nike集团以3.05亿美元收购。Converse一年为Nike集团创造的营收，已经在收购价的基础上几乎翻了近7倍。目前，Converse持续在小众市场跟威富集团旗下的VANS展开激烈的竞争。有分析人士表示，在未来较长的一段时间里，Nike集团可能会把更多的资源投入Converse。
图为Nike第四季度与全年主要业绩数据
图为Nike第四季度与全年各地区与品类主要业绩数据
按品类分：
鞋履部门依旧是Nike集团的核心，销售额同比增长6%至210.8亿美元，占总销售额的61.3%;
服饰部门销售额同样增长6%至96.54亿美元;
运动装备部门销售额则下跌5%至14.25亿美元。
按地区分：
作为Nike最主要的市场，北美地区销售额较上一财年仅增长3%至152.16亿美元，其中鞋履品类销售额增加4%至96.8亿美元;
在西欧地区的销售额增幅为6%至62.1亿美元;中欧与东欧地区销售额增长4%至14.87亿美元;
大中华区销售额则录得12%的显著增幅至37.85亿美元，鞋履品类销售额同样增长12%至29.2亿美元;
日本地区销售额增长最为强劲，上涨17%至10.14亿美元，鞋履部门销售额上涨17%至6.67亿美元;
其它新兴地区销售额则增长8%至39.9亿美元，鞋履部门销售额同比上涨11%至28.16亿美元。
值得关注的是，在过去一年中，Nike品牌的直营零售额同比大涨16%至90.82亿美元，批发渠道销售额则同比增长2%至230.8亿美元，占Nike品牌总收入的72%。据数据显示，Nike品牌在批发渠道销量表现最好的是运动服装类别，销售额增幅达14%至85.8亿美元，运动装备、跑步鞋和Jordan Brand的业绩也维持了增长态势。
而Nike曾经的王牌产品篮球类运动鞋销售额却录得6%的跌幅至12.9亿美元，在卖掉高尔夫求业务后，该部门销售额同比大幅下跌18%至5.79亿美元，而足球品类部门也录得负增长。 共2页 [1] [2] 下一页 Nike业绩颓唐大裁员1400人 减少25％鞋类业务 美银美林继续看空Nike耐克 Nike三家体验店落户上海 提供个性化定制服务 Nike在莫斯科市中心建运动场，成超大广告牌 Nike重新布局零售战略 计划转型快时尚反击adidas 搜索更多: Nike |
