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另外，Amazon渠道的开设还令部分Nike的渠道代理商感到迷茫。伴随着互联网电商渠道的兴起，包括中国近两年也陷入衰退泥沼的大代理商Belle集团也是拿网络电商渠道当做主要的销售渠道，而Amazon这一强势渠道出现后，会否继续“鲸吞”掉这一部分的份额，令他们难免心生忧虑。
“Nike早年一边代工厂、一边代理商模式，在中国市场上东征西战，国内像是百丽这种大代理商早年开店的数量里面，甚至有一大半都是销售耐克和阿迪达斯产品的店铺。这两年Nike策略调整，增加直营店，减少第三方经销商，已经很令大家备受打击了，这回再把网络渠道给封住了，相信又会有一批代理商的日子不好过了。”，2013年前曾在中国鞋王Belle负责市场营销工作的王博（化名）向记者分析称，在他看来，国内鞋服企业在过去很长的一段时间里遭遇寒流危机，有很大的一部分原因是因为此前处在行业产销链条的下游，而今大家的日子都不景气，必然会拿渠道的最末端下手，这些绝对都是中国鞋服企业、品牌的前车之鉴。
形象受损、营销不力 中国市场失守严重
Nike在运动品牌中的霸主地位曾经辉煌一时，也有许多人认为这一地位几近无法撼动。以2015年的市场数据为例，其旗下的Jordan Brand曾占领球鞋转售市场96%的份额，而当时Adidas所占市场份额甚至1%都不到。
但自2015年开始，Nike与Jordan Brand前进的脚步却戛然而止。
数据显示，近三个财年净利润情况图表明，Nike毛利率也呈现总体下滑趋势，2016年第四季度净利润首次同比甚至出现了负增长。2017财年第一季度，其营收达90.6亿美元，同比增长了8%。而其中，大中华区依然是Nike最大市场。但2017财年第一季度，大中华区贡献的营收只同比增长了15%，是去年的一半，增长态势明显放缓。
数据中最值得注意的一点反映在未来需求状况的期货订单上，目前Nike订单增幅已连续三个季度下跌。其2017第一季度财报中的订单数据显示，2017年9月到2018年1月全球订单为123亿美元，较去年同期增长7%，但增幅远低于去年同期的17%。这样的数据意味着Nike期货订单的增长放缓，意味着零售商存在库存堆积。如果零售终端产品不能及时消化，将极大影响投资者对其下个季度增长的信心。
另外，单看中国市场的话，Nike不仅营销不力、业绩远不如从前，还陷入了负面新闻的泥沼。
在今年央视“3·15晚会”上，Nike被曝出在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋,并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫，虽然之后Nike解释称是宣传上的纰漏，并对已售鞋进行退款和赔偿，但依然无法平息中国消费者这种“被区别对待”、“不被尊重”的感受，这种感情创伤短期内恐怕也难以复原。
而对于Nike如今的颓势，资本市场对此的反映非常直接明显，2016年全年Nike经历了连续12个月、超过30%的股价下跌，投资人对Nike市场表现的信心几乎接近消磨殆尽。
（来源：新京报即时新闻 作者：周红艳） 共2页 上一页 [1] [2] 美银美林继续看空Nike耐克 Nike三家体验店落户上海 提供个性化定制服务 Nike在莫斯科市中心建运动场，成超大广告牌 Nike重新布局零售战略 计划转型快时尚反击adidas 3·15曝光台：互动百科无印良品Nike等登上黑榜 搜索更多: Nike |
