Michael Kors 2017财年四季度财报显示，Michael Kors实现营业收入10.6亿美元，同比下跌11.2%，报告期内净亏损高达2680万美元。其中，同店销售幅度下滑14.1%，批发渠道销售额下跌22.8%，许可经营收入为3340美元，同比下滑6.2%。在业内看来，Michael Kors的销售业绩是“灾难性的”。
而谈及Michael Kors的竞争对手Coach，这家轻奢品牌曾经也为了销售快速扩张疯狂打折，同样面临了迅速衰落的困境。公开资料显示，Coach在2014年北美市场同店销售连续7个季度下跌。意识到问题的Coach加快转型自救，为了撕掉“折扣”的标签，Coach最近两年卖力改革：包括减少折扣优惠，增加新的设计理念，扩宽产品线……一系列转型让Coach业绩得以好转，2017年Coach一季度营业利润为1.51亿美元，同比增长13%。
格局动荡
Coach、Kate Spade、Michael Kors并称为“美国轻奢三巨头”，由它们共同经历了2012-2014年轻奢繁荣市场，又同时面临了2015-2016年百货市场低迷的困境。然而现在，三足鼎立的格局被打破。今年5月，Coach宣布收购Kate Spade，以此来推进多品牌化战略。消息传出后，Coach和Kate spade的股价纷纷上涨。Coach集团首席执行官表示，近年来Coach走高端且行之有效，Kate Spade的主要客户为千禧一代，两个品牌的重叠用户近10%。
竞争对手Coach与Kate Spade的强强联合会继续抢占Michael Kors的市场份额。这对于仍然单打独斗的Michael Kors 来说并不是什么好消息。但同时也有消息称，Michael Kors可能会收购Jimmy Choo，有分析师说如果能拿下Jimmy Choo，将有利于强化Michael Kors的鞋履业务。
业绩低迷，对手日益增强，Michael Kors目前的困境与Coach当年如出一辙，但是它能复制Coach复苏发展的模式获得重生吗？从市场表现看来，在设计方面，Michael Kors 创新逐渐变少，每年Michael Kors 在专卖店 看到的钱包、背包款式都差不多。Michael Kors董事长John.D.Idol也表示，“目前品牌的麻烦比预想得更严重，所需要的不仅仅是减少促销和批发渠道等简单的快速修复”。
马钢表示，随着消费者购买商品的途径扩宽，可取空间更加广泛。未来轻奢品牌发展最重要的还是提升产品质量，改善设计企划，从而培养消费者的忠诚度。
康蓝心则表示，轻奢作为一个独特的品类，发展前景广阔，能够使消费者以较低的价格享受大牌的待遇。未来Michael Kors要转变营销策略，适度维持顾客的饥渴感。最重要的是要回归产品本身，用有吸引力的产品恢复人气。对于已经存在的品牌形象损失，需要时间来愈合。Michael Kors若能重拾品牌价值，扩大品牌影响力，获得重生只是时间问题。
北京 商报记者 刘一博 实习记者 李永梅
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
Michael Kors四季度净亏2千万美元 将关闭上百家门店
轻奢品牌Michael Kors节节败退 将关店100家
Michael Kors或将收购英国鞋履品牌Jimmy Choo
Michael Kors任命新CFO
跨界！Michael Kors新首席执行官竟来自餐饮行业
搜索更多: Michael
