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曾被视为美国轻奢代表并“打败”了Coach的Michael Kors如今处境艰难，在公布了令人失望的一季度业绩后，Michael Kors近日表示将关闭旗下100-125家全价门店，以提高盈利能力。事实上，Michael Kors的关店止损是自食恶果。此前Michael Kors表现不像其他轻奢品牌追求低调稳定发展。Michael Kors从2013年起疯狂扩张店铺，通过打折刺激消费。尽管短期内达到了赚钱的目的，但流行之后，业绩迅速下滑。派尚服饰搭配学院院长康蓝心表示，作为轻奢品牌要学习奢侈品营销模式，保持适度的稀缺性，才能维持价格优势。未来Michael Kors如果不能转变销售模式、正确审视消费者需求、提升品牌形象，业绩可能还会下滑。
关店止损
美国知名设计师麦可·寇尔斯创立的时尚精品名牌Michael Kors日前宣布，由于业绩表现不佳，约有100-125家店面即将关闭，可望因此节省大约6000万美元的年度成本开销。Michael Kors发言人佛瑞塞并不愿透露即将关闭的分店名单，也不愿说明这波关店可能冲击到多少员工。
曾经的轻奢霸主如今却要关店止损，背后不仅仅是零售百货业衰退这么简单，与其采取激进扩张模式和疯狂折扣策略不无关系。Michael Kors自2013年开启疯狂开店模式，据统计，Michael Kors在2014年反超Coach，成为了全美第一大手袋生产商。截至2017年4月公布财报，全球已经有超过800家Michael Kors店铺，其中欧洲有201家，亚洲228家，美国398家。
所谓奢侈品，最重要的就是“稀缺”，快速开店带来库存高企，Michael Kors选择打折促销来处理库存提振销量。Michael Kors打折的产品是专柜原价的一半甚至1/3，长期有便宜的产品，使得消费者不愿购买其正价商品，从而陷入恶性循环，严重影响了品牌的定价策略，致使品牌形象与时尚奢侈品定位越来越远。此外，过多的生产和打折致产品质量下滑，退货增多，美国著名百货Nordstrom还将其下架。因为质量和退货率被下架，让Michael Kors在消费者心中大跌形象，品牌利润随之下降，2015年后Michael Kors利润一路走低至今未能反转。
服装鞋类专家马钢表示，轻奢品牌定位尴尬，相对于高端奢侈品而言，品牌价值不足。而目前快时尚产品在设计款式等方面又不输于轻奢品牌，这在一定程度上挤压了其销售空间。轻奢品牌的定位是比较小众的，在这方面讲，不能以店铺数量取胜。
业绩低迷
Michael Kors于1981年成立。作为美式奢侈生活风格的代表，Michael Kors在2011-2014年进入最鼎盛时期。2014年4月Michael Kors收入首次超越老牌轻奢品牌Coach，堪称轻奢品牌霸主。
2014年以前，Michael Kors 一直是轻奢界最炙手可热的品牌之一，销售同比增幅达到两位数。为了保持这种速度，Michael Kors进行快速扩张达到反效果，业绩不断下降，与此同时，其竞争对手Coach却转型成功，发展向好。 共2页 [1] [2] 下一页 Michael Kors四季度净亏2千万美元 将关闭上百家门店 轻奢品牌Michael Kors节节败退 将关店100家 Michael Kors或将收购英国鞋履品牌Jimmy Choo Michael Kors任命新CFO 跨界！Michael Kors新首席执行官竟来自餐饮行业 搜索更多: Michael |
