36 岁的设计师Demna Gvasalia是个厉害角色
他有两份正职：时尚品牌Vetements的创始人兼设计师，以及，巴黎世家（Balenciaga）自2015年起的创意总监。
就在刚举办的2018年春夏巴黎男装周上，Demna Gvasalia又成了焦点。
他把时装发布会搬到了一片绿荫丛林中，设计的灵感是“周末带孩子到公园游玩的年轻父亲”，因此男模特们都领着一个小朋友走秀。一如既往，从丛林中徐徐走来的“反时尚”的爆款不少，比如，假三件拼接长裤、透明塑料外套和超大廓形的西服。
同时，Balenciaga还发布了和巴黎著名的精品店Colette合作的价格为3500欧元的限量版自行车。
Balenciaga仿的Frakta
6月末推出的天价购物袋
2个月前，一向优雅持重的Balenciaga推出了一款和宜家的购物塑料袋Frakta长得几乎一模一样的包包，但售价要2145美元——一个能买3000多个宜家购物袋的价格。宜家倒也一点不计较，眼见这事反响热烈，就将计就计拿来做了几次社会化营销。
不过，Demna Gvasalia可没打算收手，6月末，他又用这个思路让Balenciaga推出了一个长得像商场购物袋的白袋子——在意大利用小牛皮制作，还用了Nappa皮革手柄，要价 1100美元。
经Demna Gvasalia之手后，Balenciaga的风格正变得前所未有的街头，还高调拥抱了恶搞文化。
大家果然纷纷开始讨论“街头风是如何进入奢侈品的世界”，其实这件事以前也发生过，以后也会不断发生。整件事的魄力并不在于街头风的渗透，而是一个人为何可以让看似不登大雅之堂的设计扭转死气沉沉的老牌奢侈品，并让整个社会解读为“幽默感”。
Demna Gvasalia之于时尚界，就好像《皇帝的新衣》里那个大喊大叫的孩子。
Vetements 这个牌子，坏得很是时候
如果说2016年最能制造话题的时装设计师是Gucci的创意总监Alessandro Michele，那么今年的风流人物当属Demna Gvasalia 。
他和哥哥Guram Gvasalia在2013年创立了潮牌Vetements，风格街头又解构，还带有少许的戏谑和幽默感，一经推出爆款频频——DHL的黄色T恤、背后印有“Vetements” 的黑色警服雨衣和解构牛仔裤等。
市场对这个品牌的接受程度可以用“热烈”来形容。说来也巧，Vetements 创立的这几年，正好赶上全球都在流行运动休闲，穿得吊儿郎当变得很时髦，一个明显的例子是运动球鞋成为了百搭的单品。Vetements创立不到3年，就进驻全球200多家店铺，2016年还以“客座品牌”的身份被邀请参加了巴黎高级定制周走秀。接着，开云集团就宣布Demna Gvasalia 任Balenciaga创意总监的消息。
和Demna Gvasalia同时期走红的还有俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy。这俩人的风格有些类似，都是换着花样让全世界擦亮眼睛看他们的俄罗斯街头风，感受玩世不恭的恶搞文化。两个人关系也不错，Demna Gvasalia还为Gosha的走秀做了开场嘉宾，穿的就是那件恶搞“DHL”的黄色 T 恤。
在这俩人之前，时尚界还从来没有出现过这种鱼龙混杂又相得益彰的风尚。多年以来，整个时尚圈在研究的事都是如何让人变得更美，更有风度，或者更有个性。哪怕是时不时有些凶神恶煞的朋克风，那也是借着“反抗父权”的精神内核把自己搞得酷成一体，谁也没想过要在“好看”和“洋气”这些事上开开玩笑。
Demna Gvasalia这些设计是怎么来的？
Demna Gvasalia生在黑海边上的格鲁吉亚，一个夹在土耳其和俄罗斯之间的国家。按照他的描述，他是“伴着斯大林主义、列宁主义和共产主义长大”的人。从小到大，他只读过两本杂志，上面顺带讲一丁点儿时尚信息。
在他的记忆中，前苏联统治下的格鲁吉亚人都穿得大同小异。他还在孩童时期就对衣服很有兴趣了，因为“总是没有衣服换”。在他的观察中，上个世纪80 、90年代的格鲁吉亚女人的品味和俄罗斯女人不太一样，家乡的人更喜欢黑色，同时用上戏剧性的元素，有点像意大利西西里岛上的人的喜好，但更极致。
“然后前苏联崩溃了，格鲁吉亚对外开放了，就像一场爆炸。突然，你有了芬达、可口可乐，麦当劳和VOGUE。” Demna Gvasalia回忆说，“最酷的事是在麦当劳办生日宴会。我曾在那里庆祝过一次生日，只想说WOW 。”
Demna Gvasalia
等到Demna Gvasalia14岁，他迷恋上了Hip Hop。当时，他仍住在格鲁吉亚的首都第比利斯，加入了一个叫East Coast的帮派，成员们的偶像是Notorious B.I.G.。“有时候，我们抽着大麻就开始了和West Coast的街战。其实挺蠢的，但很好玩。” Demna Gvasalia说，“接下来，我进入了人生的黑暗期，当时我极端反社交、抑郁，也讨厌一切。”
Demna Gvasalia人生的转折点是在2000年。那年，他和家人搬家到了德国的杜塞尔多夫，并在那儿呆了一年半。不过， Demna Gvasalia很珍视这一段时间，他觉得“这期间让他想清楚了自己要干什么”。
“住到了德国之后让我在文化上觉得震惊。有那么多事情值得去发现——音乐、时尚、艺术。那么多年来，我对这些事闻所未闻。” Demna Gvasalia说，“我像得了贪食症。要知道我到德国时已经19岁了，我 19 岁才知道很多人12岁就知道的东西。然后，我忙着探索和发现，有那么多新东西可以学。”
他又补充说：“这些迟来的信息的确从某种程度上塑造了我。”
后来的故事变得简单了一些。Demna Gvasalia的家人曾极力反对他在格鲁吉亚的时候学时尚，因为觉得“做设计根本没法糊口”。因此，Demna Gvasalia本科读的是经济学，后来到了德国，他的家人也劝他去银行谋生。
结果，Demna Gvasalia选择了安特卫普皇家艺术学院读研，此后他去了Martin Margiela实习，实习时他拿到了硕士毕业证。事实上，他的夸张廓形就是师承Martin Margiela这个品牌。
到现在，他依然会谈起在这个创立于1988年但已经关闭的法国奢侈品时装屋。他说，在那里他学会了方法论，如何剪裁，如何推陈出新和如何对待衣服。
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