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因海淘受到中国女性消费者关注的“英伦范儿”护手霜品牌瑰柏翠（Crabtree & Evelyn），在2015年与中资企业联姻后，力图在高端市场扩展出更多的发展空间，特别是在中国市场强刷存在感。6月19日，有市场消息称，瑰柏翠将在6月29日发布山羊乳护发系列产品，这也被认为是高端洗护市场中出现的新“噱头”。但是，作为一直被与欧舒丹进行类比的品牌，瑰柏翠近年来一直未在大陆线下市场落地，挑战高端市场的生存空间或许需要更为强劲的动作。
新品主打高端市场
按照瑰柏翠的官方初步定价，山羊乳护发产品价格在150元左右。官方介绍，产品中含有高品质的山羊乳成分，主打天然温和概念，这也符合近年来高端洗护市场对于天然、植物等概念的追捧。但实际上，瑰柏翠的山羊乳系列产品在境外市场早有销售。在瑰柏翠官网上，北京商报记者了解到，瑰柏翠山羊乳护手霜、山羊乳洗手液等产品的价格在8欧元—36.5欧元不等。对于山羊乳系列产品将在国内市场特别发售还是国际性发售，北京商报记者致电了上海瑰柏翠电子商务有限公司，但截至发稿未得到回复。
虽然通过海淘、代购等方式进入消费者视野多年，旗下也包含身体沐浴及护理、护手霜、香氛、护发、食品、家居等多个品类，但由于至今没有官方电商平台的搭建、也没有进入线下渠道，瑰柏翠的产品品类在大陆市场狭窄，仅护手霜一个品类稍有名气。
依照目前瑰柏翠官方对山羊乳护发用品的定价和国内洗护发产品的市场价格划分，这一新产品可以被列于高端线中。不过，资生堂旗下的“水之密语”、德国汉高集团的施华蔻、宝洁旗下的潘婷“臻质修护系列”均是高端洗发水市场中的老品牌。本土品牌方面，以迪诺、阿道夫、滋源、所望等为代表的企业也争相发力高端洗护市场。这些品牌的产品售价也与瑰柏翠没有明显差距。对于瑰柏翠来说，新进入者所面临的竞品压力不容小觑。
背靠中资企业大树
作为“英伦范儿”的代表，诞生于英国的瑰柏翠实际上已经拥有了不少的“中国血统”。2015年，南海控股有限公司连同一家独立第三方投资公司一起以代价约1.75亿美元（相当于13.56亿港元）收购CE Holdings Limited全部股份。收购完成后，CE Holdings Limited成为了南海控股非全资附属公司。其中，CE Holdings Limited销售股份约70%由南海控股全资子公司鸿采(GGC)收购。
CE Holdings Limited拥有瑰柏翠品牌的全球业务。南海控股的管理层认为，通过收购瑰柏翠能够将之与旗下大地影院等原有业务的核心能力和资源形成协同效应和整合效益，有助于公司未来面向C端的长远发展战略。
但是在傍上中资企业后，瑰珀翠创造的实际价值依然待考。北京商报记者查阅南海控股财报后发现，去年，瑰珀翠所处的草本个人护理及香水产品销售板块所获得的营业收入约为4.08亿港元，仅仅占据南海控股总收益的4.6%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 瑰柏翠 |
