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“乐园对整个华特迪士尼公司业务而言相当于一个平台，消费者可以在乐园亲眼看到故事场景变成真的，以此建立情感连接，就好像进入了迪士尼故事，乐园对于整个华特迪士尼业务的连接是很重要的，比如上海迪士尼乐园的宝藏湾可以承载《加勒比海盗》电影的全球首映式，这对品牌延伸有很大作用。”郭伟诚告诉第一财经记者。
赵焕焱认为，目前很多主题公园或新零售消费都在说IP和场景化消费，其实迪士尼的内容就是IP，而将内容还原到线下主题乐园，那就是实现场景化消费，当客人享受沉浸式体验后自然愿意掏腰包。
上海迪士尼的消费拉动还体现在上下游产业链者。携程、同程、途牛、驴妈妈等反映，依靠上海迪士尼门票，带动诸多酒店、餐饮等打包套餐销售，尤其是进入暑期档时，迪士尼是亲子游产品的重点。
第一财经记者采访了解到，位于上海迪士尼乐园附近的奕欧来购物村在这一年间业绩不俗，诸多来到迪士尼游玩的游客也同时光顾了购物村，而上海国际旅游度假区的一些活动也吸引了不少游客，拉动了购物村的消费。奕欧来一直以来都是“旅游+购物”的商业模式。
同时，住宿业也直接受益，位于上海迪士尼开业前，如家、华住、锦江等纷纷布局周边住宿业，一批民宿纷纷崛起。“据不完全统计，在上海迪士尼周边和地铁沿线的如家系酒店平均有同比30%多的业绩增长。”首旅如家酒店集团品牌公关部总经理许洛玮告诉记者。
成为旅游、酒店、民宿、餐饮、零售等相关产业核心拉动力的上海迪士尼还在扩建中。谈及未来发展，郭伟诚表示，明年会开放玩具总动员项目，还有很多其他计划，包括酒店和乐园方面，希望游客不只是单日体验，而是多日体验，延长游客停留时间等。
“我们有望在今年9月末的首个完整财年实现收支平衡，这不仅是我们努力实现的目标，而且可能成为主题乐园历史上同等规模的主题乐园在第一个财年就实现财务收支平衡的乐园。”郭伟诚表示。
第一财经日报 乐琰 共2页 上一页 [1] [2] 上海迪士尼开业1周年:成绩亮眼 却陷对手“包围圈“ 来华一年 上海迪士尼首个财年有望盈亏平衡 上海迪士尼“身高风波”各执一词 上海迪士尼陷“一厘米之争”风波 被王健林判定“20内无法盈利“的上海迪士尼已盈利 搜索更多: 上海迪士尼 |
