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大众线这座“青山”，资生堂显然是“咬定”了。
2016年启动大众线革新以来，其不仅对泊美品牌动了刀，近期还特别针对千禧一代消费者推出了全新大众线品牌Waso。
资生堂方面介绍，Waso定位于“入门级”护肤品牌，在欧洲市场的产品零售价33欧元（约合251人民币）起，预计今年7月初先在美国与部分亚洲市场上市，再于8月在法国、奥地利、意大利、英国等市场面市。
虽然看起来欧洲将会成为Waso的“主战场”，但部分资生堂代理商称，内部消息是：中国有望成为Waso的第一批“着陆点”。同时，为中国区导入Waso品牌，在某种程度上也被业内视作资生堂提振中国区大众线业绩的重锤。
只不过，资生堂要攀登的这座“青山”，可能是座珠穆朗玛峰。
撞“脸”泊美
从资生堂公开信息来看，Waso的主要目标消费群体为20——30岁年轻人，以20——24岁人群为重点。另外，Waso的原料主要来自日本传统食材，包括胡萝卜、李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇等5大类。
也就是说，Waso承载了资生堂想抓住对天然护肤产品有需求的年轻消费者的心愿。虽然这一心愿覆盖的范围是全球市场，不过，具体到中国市场而言，Waso却和它的亲“姐姐”泊美撞了个“脸”熟。
众所周知，泊美是资生堂专为中国消费者设计的大众化护肤品牌，其主打的方向是天然植物护肤。去年，由于中国区大众线整体业绩下滑，资生堂对泊美的定位从植物护肤概念向蔬果护肤进行了延伸，品牌年轻化的定位也更为明确。
总归而言，Waso将要主攻的方向与泊美改革的方向殊途同归，即对更年轻且追求天然护肤理念的大众消费者进行收割。要说两者之间最大的区别，或许是Waso的日本血统体现得更为明显。那么，“日本制造”的身份是否会让Waso的中国之路更顺畅些？
广州麦穗企业咨询创始人刘博认为，目前日系美妆在中国的销售才刚刚抬头，一方面，韩系产品风波不断，日系美妆的购买人群会因此增多；另一方面，从行业公认的层面来看，日系美妆的质量普遍高于韩系。
不过，同为大众线品牌，Waso进入中国市场后会缓解资生堂中国区大众线业务整体的低迷吗？ 共2页 [1] [2] 下一页 我们与资生堂高管聊了聊关于电商的事 资生堂将推全新年轻品牌Waso 中国或为首发市场 资生堂中国引入门级品牌Waso 资生堂第一季度销售超141亿 业绩爆红全靠中国 资生堂中国市场持续回暖 高端品牌发展电商渠道 搜索更多: 资生堂 |
