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据了解，在本土美国，维密目前正被卷入一场内衣的战争，越来越多的品牌商在加入这一市场的制造和销售中，这意味着品牌市场份额的流失在加速，其昔日的霸主地位将不保。而这也影响到了为该品牌生产加工的供货厂商，比如维珍妮，由于其最大客户L Brands减少了订单，在2016年上半年，维珍妮的利润暴跌了89%。前者的订单占到其年销售额的35%。
因此，挖掘新兴市场的购买潜能显得尤为重要，特别是在极具购买力的中国市场。
说到维密，就不能不提其从1995年起开始举办的维密秀。如今维密已将这场一年一度的内衣时尚秀变成了一个横跨时尚圈和娱乐界的大IP。由维密这个品牌延伸出的高关注度的“维密天使”模特们，以及围绕“维密天使”产生的各种高流量的内容为维密这个品牌增加了不少附加值。
“国内很多人都是在网上看了维密秀才知道维密这个牌子的。他们对维密有好奇心。”Echo认为这也是为什么会在店里看到那么多男士陪着妻子、女朋友购物的原因之一。
但这样的好奇心可以保持多久？每年的维密秀因为其大同小异，新鲜感在丧失，存在感也越来越低。据统计，维密大秀收视率2015年比2014降了32%，2016年再降9%。去年是维密秀20周年的大生日，结果收视率创新低，甚至刷新了2006年的最惨纪录。
维密曾经的代理商及合作伙伴曾表示，维密没有下放内衣业务的授权是因为中国女性和美国女性的身材存在差异，直接引入销售不适合。但根据记者了解，目前的维密在中国销售的内衣也并没有针对中国女性而改良。
不可否认的是，维密的大秀迅速为其在新市场打开名气，吸引粉丝。如何利用这样好的基础紧紧捉牢中国消费者的心？维密似乎还没有找到很好的方案。
第一财经日报 记者 刘晓颖 共2页 上一页 [1] [2] 维密5月同店销售止跌 母企L Brands恢复增长 前维密天使创意彩妆品牌Wander Beauty完成A轮融资 维密母公司一季度盈利胜预期 上调全年EPS目标 维密失守最大市场 一季度销售跌幅扩大股价跌7% CK和维密供应商互太纺织越南厂房暂时停产 搜索更多: 维密 |
