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[ L Brands于日前发布的新财年第一季度财报，数据显示公司销售额出现下滑，同比下跌6.8%；净利润更是同比大跌38%。 ]
即便是周末，位于上海淮海路力宝广场的美国内衣品牌维多利亚的秘密旗舰店门口也鲜有人排队了。
这与今年3月刚开业时的情景大相径庭。当时，这家号称是内地首家维密旗舰店的店内门庭若市，人们蜂拥而至不惜排队想要进去一探究竟。“我是和我闺蜜一起去的。但我们发现一个有趣的现象，不少女生是和男友或老公一起过来逛的。”时尚观察人士、资深时装编辑Echo告诉第一财经记者。
早在上世纪90年代，维密就已成为美国内衣销售巨头。截至2016年1月底，维密在美国、英国和加拿大的零售店超过1100家，同时通过特许经营、许可经营或者批发方式在全球超过75个国家拥有390多家零售店。因为其一年一度的内衣走秀，维密声名在外。
维密早在数年前就进入中国市场，但当时开设的皆为面积较小的零售店铺。且因为代理商授权有限，早前国内维密的店中无法销售其最具特色的内衣产品，而是主打香水、配饰、美容产品、手袋等产品。
记者了解到，从2016年开始，维密母公司L Brands从它的中国代理商手中收回了20余家中国门店的经营权，打算亲自运营。3月公司在上海和成都连开两家店面，上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。此外，其在香港、北京、成都、广州、南京等城市的开店计划也在筹备中。
为什么在中国不紧不慢经营多年后，维密突然加速了进程？
记者注意到，L Brands于日前发布的新财年第一季度财报，数据显示公司销售额出现下滑，同比下跌6.8%；净利润更是同比大跌38%。其中，维密这个品牌的同店销售大跌14%。
L Brands 对此的解释是维密退出泳衣和成衣业务对集团的销售额造成了一定负面影响。第一季度，公司支付了3450万美元用于和业务重组相关的遣散费、取消面料合约和注销商品目录文件等费用。此外，在中国开店及升级美国门店的费用都使得一季度成本增加。
业绩不好并不是这一季度才出现的。 共2页 [1] [2] 下一页 维密5月同店销售止跌 母企L Brands恢复增长 前维密天使创意彩妆品牌Wander Beauty完成A轮融资 维密母公司一季度盈利胜预期 上调全年EPS目标 维密失守最大市场 一季度销售跌幅扩大股价跌7% CK和维密供应商互太纺织越南厂房暂时停产 搜索更多: 维密 |
