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从布局上来看，该店的彩妆区占到了门店面积的近三分之一。更有意思的是，这间店选择将彩妆区放在了出入口处。
在这之前，屈臣氏和不少CS店一样，都会选择将彩妆区放在更强调隐私空间的门店深处。也许我们可以说，聚客对于屈臣氏而言成为当务之急，而彩妆正是吸客的最佳选择之一。
此外，在第2家第8代店铺中，彩妆师的人数也比之前更多。不过，探店当天我们看到的彩妆师大多都不是年轻人。虽然年长者的化妆经验更为丰富，但也许让年轻的彩妆师驻店，能更好的与屈臣氏的目标消费者交流。
三、屈臣氏也来卖香水
除了彩妆区变化不小，这次，屈臣氏还前所未有的卖起了一个新的品类——香水。
在屈臣氏的香水柜台上，陈列着安娜苏、巴宝莉、范思哲、莲娜丽姿、马克·雅可布、华伦天奴等价格不菲的品牌香水。但值得注意的是，在龙之梦购物中心的1层，还开着一家香水卖得很好的丝芙兰。
那么，屈臣氏引进香水为合意？显而易见，它的主要消费者95后不仅不太可能在屈臣氏内买香水，甚至可能都不是香水的用户。因此我们猜测，屈臣氏是希望通过摆在门口的香水柜台来吸引客流，即便没有人买，但有兴趣的消费者或许进店尝试。
不过，在我们驻店的近1小时内，在香水柜台试用的人没几个。也许，想要靠香水来吸客，屈臣氏还需要再斟酌。
四、屈臣氏要走高端路线
除了香水品类，我们还在这家屈臣氏中看到了更“高大上”的美容仪器——露得清细白焕采光面膜仪，零售价599元/件。在整个屈臣氏中，这或许可以算是价格最高的单品了。
而其它种类的美容仪器（洗脸仪、喷雾仪等），目前已纳入常规的彩妆工具陈列区，不由带给消费者一种屈臣氏走向“高端化”的感觉。
不仅如此，我们还在这家店铺中发现，自有彩妆品牌Letsaqua已经全新升级，成为高端自有品牌。此外，今年主推的自有品牌睿致肌也在端架重点陈列着。
实际上，在屈臣氏成就3000店发布会上，屈臣氏中国行政总裁罗敬仁就已表示，屈臣氏在今年将会着重强调自有品牌的高端化，迎合当下的消费升级趋势。
屈臣氏高端自有品牌
由此，进口化妆品、丰富的彩妆区、香水、美容仪器和新升级的自有品牌，这些元素共同凸显出第2家屈臣氏第8代店铺的核心理念：年轻化和高端化。
（来源：化妆品观察 作者：徐玉婷） 共2页 上一页 [1] [2] 大润发看上了美妆生意 屈臣氏们怎么办 想重振彩妆却又引入国产品牌 屈臣氏玩的什么套路？ 屈臣氏试水新零售：重构渠道和终端 融入零售大数据 上海现“黑化”屈臣氏 中国第3000家店的特殊 缩减国产品牌？我们竟在屈臣氏发现了它 搜索更多: 屈臣氏 |
