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本月中旬，位于上海龙之梦购物中心的第2家屈臣氏第8代店铺重装开业了，这是继今年2月之后在上海开出的第二家。
在过去，屈臣氏格外强调门店的标准化和模式化。但在高宏达上台之后，屈臣氏新开出门店的差异化和个性化更加显著。我们在第7代店铺中已经看到了不少革命性的变化，而到了第8代店铺，屈臣氏探索求变的步伐也迈得更大了。
这次，我们也实地走访了第2家第8代店铺（第1家第8代店铺长什么样？你可以点击这里回顾：揭秘｜屈臣氏新推第八代店 我们拍了30张照片/发现10大秘密）。屈臣氏又给我们带来哪些不一样的东西呢？
一、开在屈臣氏内的CLUBCLIO
从装修风格、品牌结构上而言，第2家门店与第1家基本保持一致。不过，从门头我们就能发现这家店最显著的一个变化——CLUBCLIO品牌集合店首次开进了屈臣氏。
CLUBCLIO是一家集合了CLIO彩妆、peripera菲丽菲拉彩妆和goodal果达儿护肤3个品牌的彩护集合店。据相关负责人透露，截至2016年6月，CLUBCLIO在韩国的门店数已达80家；为了在中国占领更大的市场份额，CLIO也把品牌集合店引进到了国内。
2016年5月28日，CLIO在中国的第一家品牌集合店CLUBCLIO在广州西城都荟开业；截至今日，我们在其中国官网中看到，CLUBCLIO已经在广州、深圳、成都和吉林四座城市总共开出了9家实体店。
而开在屈臣氏店内的这间“店中店”，无论从品牌结构还是整体风格上来说，都与集合店单店大同小异。同时，屈臣氏还为CLUBCLIO设立了它独有的门头并配备了数名彩妆师，从店外就已经能感受到强烈的彩妆氛围。
二、扩大彩妆区，让彩妆氛围更立体
当然，想要营造彩妆氛围，单靠一个区域或者几个品牌可不够。想要更加立体的彩妆氛围，自然需要更加多元化的陈列方式和更加丰富的品牌结构。
在这家屈臣氏中我们发现，为了营造更为浓厚的彩妆氛围，屈臣氏在拥有9个背柜彩妆的基础上，不仅引入了CLUBCLIO，还在黄金地段设置了屈臣氏彩妆体验中心（makeup studio）。
实际上，makeup studio也不是个新鲜玩意儿。有报道显示，首家makeup studio曾于2016年12月在全新升级的屈臣氏大宁国际广场店（第七代店铺）中有过亮相，且在该区域内集中陈列了8大彩妆品牌，统一由一名专业彩妆师为顾客服务。
不过在第8代门店中，makeup studio是第一次出现，所陈列的品牌也削减为屈臣氏自有彩妆品牌Letsaqua、英国新锐彩妆品牌Glo&Ray和日本知名开架彩妆品牌KISS ME这3个。
值得注意的是，在首家第8代门店中，于中岛彩妆区陈列的I’M MEME、KISS ME、the SAEM和LUNA四个品牌，其中I’M MEME和the SAEM这2个都换到了背柜陈列。
也许在屈臣氏看来，“背柜彩妆品牌”和“开架彩妆品牌”的边界并不明显。实际上，针对“彩妆能不能放在开架卖”这一问题，丝芙兰早已给出它的答案。 共2页 [1] [2] 下一页 大润发看上了美妆生意 屈臣氏们怎么办 想重振彩妆却又引入国产品牌 屈臣氏玩的什么套路？ 屈臣氏试水新零售：重构渠道和终端 融入零售大数据 上海现“黑化”屈臣氏 中国第3000家店的特殊 缩减国产品牌？我们竟在屈臣氏发现了它 搜索更多: 屈臣氏 |
