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大牌转向的背后是电商平台巨大的发展潜力。数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅为9%，2020年线上销售市场份额达到12%，2025年或将达到18%。有机构预测，未来五年线上平台将被视为各大奢侈品集团的关键战场。
引发集体抢滩
电商业务的快速发展让众多奢侈品牌不得不正视电商平台。在LVMH集团宣布将推出电商平台之后，另一奢侈品巨头历峰集团也开始招揽数字化人才，布局电商业务，并表示未来也将筹建集团层面的电商平台，并将对标24 Sèvres。
业内人士指出，奢侈品牌进入电商领是产业升级下的必然趋势，同时消费者的消费习惯移动终端化，也迫使奢侈品牌必须通过网络的方式与消费者进行接触，抓住消费者。
如今，奢侈品牌以多种形式涉足电商业务。Chanel、Tiffany等与电商平台合作，以线上快闪店的形式限时发售产品；阿玛尼集团产品在天猫和京东开设官方旗舰店，进军国内电商渠道；Dior、Gucci等则通过微信平台贴近线上消费者。
财富品质研究院院长周婷此前曾预测，2017年奢侈品数字化销售将进入电商时代。周婷认为，奢侈品牌自建电商渠道和平台型电商会是未来发展的两个方向，而奢侈品牌自建电商平台在品牌、货源等方面优势充足，对品牌管理、服务、商品等可实现有效把控。
北京商报记者 刘一博 郑娜 共2页 上一页 [1] [2] LVMH自己的电商平台来了 将登陆70多个国家 谁能拯救失业率高企的法国制造业：LVMH和爱马仕们！ 奢侈品集团LVMH成为法国市值第一的大企业 LVMH旗下电商平台推消费体验 LVMH欲花121亿欧元全资收购Dior 搜索更多: LVMH |
