随着主流消费习惯由线下向线上转移，奢侈品集团也开始瞄准电商业务。全球最大奢侈品集团LVMH近期确认将于6月6日推出名为24 Sèvres的多品牌电商网站，该网站将销售超过150个品牌，不仅囊括LVMH旗下20余个品牌，还将包括Prada和Gucci等品牌。虽然以LVMH集团为代表的传统奢侈品牌并不重视电商业务，但线上业务快速发展展现出了诱人的吸引力。数据显示，2025年，全球奢侈品在线销售额预计达700亿欧元。不过业内人士表示，随着奢侈品牌逐渐意识到电商业务对赢得消费者的重要性，多家品牌试水电商业务，奢侈品牌谋划自建流通渠道，也将成为奢侈品走向电商的重要方式。
新平台上线
全球奢侈品巨头LVMH集团近期宣布，旗下多品牌电商网站24 Sèvres将正式上线，并表示该网站是一个全新的奢侈品电商项目，将以现有奢侈品电商平台Net-a-Porter等为竞争对手。
据了解，24 Sèvres将于6月6日在70多个国家上线，并同步推出手机App，产品品类将包括女装、美容产品、配饰等，共计150余个品牌。其中，LVMH集团旗下20多个品牌将入驻该平台，如 Louis Vuitton、Dior和Fendi等。同时，来自Gucci、Prada等品牌的商品也将在该平台出现。这个平台就像一个“奢侈品线上百货 公司”，但售卖的产品还会维持奢侈品的高格调和稀缺性，并且会提供一些电商特供产品。
事实上，24 Sèvres的名字取自LVMH旗下一家奢侈品牌百货公司乐蓬马歇百货所在地，被业内认为是乐蓬马歇百货线上的延伸。
态度大反转
事实上，以LVMH集团为代表的传统奢侈品品牌此前对电商平台持观望甚至排斥态度。2016年，LVMH集团曾明确表示不会与电商巨头亚马逊展开合作。有分析指出，奢侈品品牌讲究稀缺性，强调品牌调性与定位，而与电商平台的合作无疑会使品牌形象有所折扣。
但随着千禧一代逐渐成长为消费主力，“高冷”的奢侈品牌也不得不开始考虑布局线上，从而最大限度地赢取年轻消费者的青睐。于是，作为行业领头羊的LVMH集团开始试水电商平台，并推出eluxury网站，在线销售奢侈品牌的设计师服饰、美容以及儿童用品等产品。近年来，LVMH集团旗下各品牌纷纷入驻天猫，如法国娇兰、丝芙兰等高端美妆品牌，奢侈腕表泰格豪雅等。
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